中小企業こそ始めたい！YouTube採用のメリットと成功のポイントを解説

YouTube採用に取り組んでみたものの、思うように応募が集まらず悩んでいませんか？

求人広告や人材紹介に頼っても成果が出にくくなっている今、動画を活用した採用に注目が集まっています。

本記事では、YouTube採用が注目される理由やメリット、コストを押さえつつ成果を上げるためのポイントを具体的に解説していきます。

YouTube（ユーチューブ）の運用代行に関して、相場や運用代行の概要を以下の記事でまとめています。詳しく知りたい人はぜひ合わせてご覧ください。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のYouTubeを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。

なぜ今、YouTube採用が注目されているのか？

昨今、従来の求人手法では企業の魅力が伝わりづらく、成果が出にくいという課題があります。

さらに、若手世代は動画を通じて情報を得ることが当たり前になっており、職場の雰囲気や社員の人柄を見て判断する傾向が強まっています。

動画なら文字や写真では伝わらないリアルな魅力を届けられるため、応募前から企業理解を深めてもらうことが可能です。

中小企業でも見せ方を工夫すれば、知名度に関係なく「選ばれる側」になれる。そんな採用の新しいかたちとして、YouTubeが活用されています。

求人広告や人材紹介に頼るだけではもう限界

従来の求人広告や人材紹介に頼った採用方法だけでは、成果が出にくくなっています。理由は、企業の魅力が伝わりにくく、他社と差別化しづらいためです。

たとえば、同じような条件の求人が並ぶ中で、自社の雰囲気や働く人の様子までは伝えきれません。その結果、ミスマッチが起こりやすく、採用しても早期離職につながることもあります。

YouTubeを使えば、職場のリアルな姿を動画で届けることができ、求職者との認識のズレを防げます。コスト面でも一度作れば長く使えるのも魅力です。

時代に合った発信手段として、動画の活用は有効な打ち手といえるでしょう。

若手世代は動画で企業をチェックする時代へ

若手人材の多くは、文章よりも動画で情報を得る傾向があります。とくにZ世代は、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームを日常的に活用しており、就職活動においてもその姿勢は変わりません。

実際に、「◯◯会社　採用」と検索して、企業の雰囲気や社員の姿を動画で確認する学生は増えています。働く自分を想像できるかどうかが、応募の決め手になるケースも少なくありません。

だからこそ、企業側も発信方法を変える必要があります。動画は選ばれるための情報として、今や重要なツールのひとつです。

見せ方次第で中小企業も選ばれる側になれる

中小企業でも、見せ方を工夫すれば求人が多く集まります。その鍵となるのが動画による自社の魅力発信です。

たとえば、社員の声や日常の業務風景を映した動画は、企業のリアルな魅力を伝えるのに最適です。知名度が低くても、「この会社で働きたい」と思わせるきっかけになります。

特別な演出は必要ありません。ありのままの雰囲気を見せることが、かえって信頼感につながります。

動画だからこそ伝えられる価値を、ぜひ採用活動に活かしてみてはいかがでしょうか。

YouTubeを採用に活かすと得られる3つのメリット

動画は視覚と音声で情報を届けられるため、求職者にとっては「働くイメージ」が具体的に湧きやすく、応募への心理的ハードルも下がります。

• 社風や職場の雰囲気がリアルに伝わる
• 転職予備軍にも自然にアプローチできる
• 採用コストを抑えながら継続的に活用できる

動画コンテンツを戦略的に運用すれば、自社の魅力を余すところなく伝え、応募数と応募者の質を同時に高めることができます。

社風や会社の空気感がそのまま伝わる

YouTube採用の最大のメリットは、社風や職場の雰囲気をそのまま伝えられることです。
文章や写真では伝えきれない温度感や人柄は、動画だからこそリアルに届きます。

たとえば、社員のインタビューや日常の業務風景を映した動画は、求職者にとって企業の実像を知る貴重な材料になります。「自分に合いそうか」が判断しやすくなるため、応募の質も高まる傾向があります。

ミスマッチを防ぎ、働きたいと思ってもらえる採用コンテンツに仕上がるのが、動画活用の大きな魅力です。

転職予備軍やなんとなく気になる層にも届く

YouTubeの強みは、求人検索をしていない層にも情報が届く点です。
いわゆる転職予備軍や「なんとなく気になった」レベルの視聴者にもアプローチできます。

たとえば、社員の1日に密着した動画や「なぜこの会社に入社したのか」といった内容は、エンタメ感覚でも見やすく、企業への関心を自然に引き出すきっかけになります。

興味段階の層にリーチできることは、求人媒体では難しいアプローチです。中長期的な採用力の向上につながる点で、動画は非常に有効な手段といえるでしょう。

採用コストの削減に直結する

YouTubeは、採用コストを抑える手段としても注目されています。求人広告や人材紹介にかかる掲載費や手数料と比べ、コストパフォーマンスに優れているからです。

たとえば、動画を一度作成すれば、自社サイトやSNSでも繰り返し活用が可能です。1本の動画が長期的に応募者を集める資産になるため、費用対効果の高い採用活動を実現できます。

加えて、自社の魅力を直接伝えられることで、応募者の質も高まりやすくなります。採用の効率と質、両方を改善できる手法として、YouTubeは非常に有望です。

YouTube採用が向いている中小企業の特徴

YouTube採用はすべての企業に適しているわけではありません。

特に効果が期待できるのは以下の特徴を持つ会社。

• 求人で差別化しにくい業界
• 若手人材の獲得に苦戦している企業
• 言葉だけでは魅力を伝えづらい会社

それぞれの特徴について詳しく解説していきます。

求人で差別化しにくい業界・職種

仕事内容や待遇に大きな違いが出にくい業界では、求人広告だけで他社と差別化するのが難しいですよね。

製造、介護、清掃、保育など、どれも人材不足が深刻ですが、文章や写真だけでは職場の魅力を伝えきれません。

そんなとき、YouTubeで現場の雰囲気や実際に働く社員の声を届けることで、応募者に「ここは雰囲気が合いそう」と思ってもらいやすくなります。

動画は視覚と聴覚で訴求できるため、他社との差別化を図る上で非常に有効な手段です。競合が動画活用していない今こそ、先行者メリットを得るチャンスではないでしょうか。

若手人材の獲得に苦戦している

「若手の応募が少ない」「20〜30代が定着しない」そんな課題を感じている中小企業も多いのではないでしょうか。

実は、若年層の多くは動画を通じて企業の情報を得る傾向があります。文章だけの求人では、魅力が伝わりづらく、「なんとなく不安」と感じて応募に踏み切れないケースもあるのです。

たとえば、YouTubeで先輩社員の1日や職場の風景を見せるだけでも「ここで働く自分」がイメージしやすくなります。

若手人材に響く採用活動を行うには、彼らの情報の受け取り方に合わせることが大切です。

自社の良さを言葉より映像で伝えたいという想いがある

経営理念の実践度や従業員の成長機会といった、言葉では伝わりにくい価値が中小企業の強みであることが少なくありません。

しかし、文字情報だけでは職場の雰囲気や独自の企業文化を十分に表現できないケースが多く見られます。

たとえば、社員同士の仲の良さ、アットホームな雰囲気、社長の人柄など、言葉で表現しにくい魅力こそ、動画でこそ伝わりやすくなります。

実際に、何気ない日常やちょっとした雑談の様子が「この会社、いいな」という共感を生むことも少なくありません。

見せる採用を意識することで、まだ知られていない魅力を伝える力が広がるでしょう。 動画には、文字以上の説得力があります。

応募につながる動画をつくるためのポイント

動画を作っても応募につながらない、そんな悩みを解決するには「誰に・何を伝えるか」を明確にし、共感を得る構成が必要です。

この章では、はじめての動画制作で意識すべきポイントを3つに分けて解説します。

「誰に・何を伝えるか？」を明確にする

動画制作の第一歩は、「誰に向けて」「何を伝えるか」を明確にすることです。これが曖昧だと、内容がぼやけてしまい、求職者の心には届きません。

たとえば、未経験の20代を採用したいなら、研修制度や若手社員の活躍を伝える内容が効果的です。一方、経験者を狙うなら、成長機会やキャリアの展望にフォーカスするのがよいでしょう。

動画はなんとなくでは刺さりません。ターゲットを具体的にイメージし、それに合ったメッセージを設計することで、応募につながる動画に近づけます。

バズ狙いではなく共感されることを重視する

YouTubeで採用動画を出すとなると、つい再生回数を意識して「バズ」を狙いたくなるかもしれません。ですが、採用動画の目的は共感を得ることです。

求職者は華やかな演出よりも、リアルな職場の様子や等身大の社員の姿に安心感を覚えます。たとえば、飾らないインタビューや日常の風景は、「自分にもできそう」と感じさせる大きな要素です。

採用動画で大切なのは、「いい会社に見せること」ではなく、「この会社で働きたい」と思ってもらうこと。共感を意識した構成が、良質な応募へとつながります。

最初の1本は理想の応募者をイメージする

動画をつくる際は、まず理想の応募者を明確に描くことが大切です。すべての人に向けた動画では、誰にも刺さらない可能性があります。

たとえば、「地方で安定して働きたい20代男性」をターゲットにするなら、その人が共感しそうな働き方や職場の雰囲気に焦点を当てた内容が有効です。

理想の人物像があることで、伝えるべき情報も自然と絞られ、構成やトーンに一貫性が出てきます。

最初の1本は万人受けを狙うよりも、たったひとりに響く動画を意識しましょう。それが結果として、多くの共感につながっていきます。

YouTube採用で成果を上げた企業の実例紹介

YouTubeを活用した採用活動は、すでに多くの企業が取り組み始めています。ここでは、JCB・国際自動車株式会社・いえらぶの3社が運営する採用チャンネルをピックアップし、それぞれの特徴や工夫を紹介します。

業種も規模も異なる企業の事例から、自社に取り入れられるヒントが見つかるはずです。

JCB採用公式チャンネル

出典：@jcb3094

チャンネル特徴

• 座談会形式の動画やキャリアインタビュー
• 人事部が発信する就活生向けコンテンツ
• 社員の1日密着動画
• 採用動画の王道コンテンツを提供 

JCB採用公式チャンネルでは、王道な採用コンテンツを効果的に活用し、安定した視聴数を獲得しています。特に社員インタビューや若手社員の座談会など、就活生が知りたい「社内の雰囲気」や「具体的な仕事内容」を視覚的に伝えることで、応募者の増加につなげています。

国際自動車株式会社　採用チャンネル

出典：@kmrecruit

チャンネル特徴

• チャンネル登録者数は約1,000人だが、人気動画は10万回以上の再生回数を記録
• お笑い芸人と社員のコラボレーション企画が特徴的
• ユニークな動画形式で視聴者の関心を獲得
• タクシー業界という従来型産業のイメージを刷新

国際自動車株式会社の採用チャンネルは、お笑い芸人とのコラボレーションという独自の戦略で大きな成功を収めています。

登録者数は少なくても、コンテンツの面白さで多くの再生回数を獲得している好例です。タクシー業界という伝統的なイメージを持つ業界でも、クリエイティブな発想で若年層にアピールできることを示しています。

【公式】いえらぶ採用チャンネル

出典：@ielove-recruit

チャンネル特徴

• 社員密着動画や従業員インタビュー動画を基本として提供
• 営業社員同士の営業ロープレ対決動画などエンターテイメント要素の高いコンテンツも配信
• エンターテイメント性を持たせることで視聴者の興味関心を引き、自社の営業の特色をアピール

「いえらぶ」は、不動産業界でありがちな堅いイメージを払拭するため、エンターテイメント性の高い動画コンテンツを多数発信しています。特に営業ロープレ対決などの企画は、実際の仕事内容を知ることができるだけでなく、楽しく視聴できる工夫が施されており、応募者の増加に貢献しています。

YouTube採用を成功させるための注意点

YouTube採用を成功させるためには、事前に押さえておきたいポイントがあります。
具体的には、以下の3点です。

• PR目的に偏らず、視聴者目線で構成する
• バズを狙わず、地道に発信を続ける
• 無理のない運用体制をあらかじめ整える
  

この章では、それぞれの注意点について詳しく解説していきます。

PRに寄せず視聴者目線を優先する

YouTube採用で失敗しやすい原因のひとつが「企業PR動画」に寄せすぎてしまうことです。自社の魅力を一方的にアピールするだけでは、視聴者の心には響きません。

求職者が知りたいのは、「この会社で自分が働くとどうなるか」というリアルな情報です。たとえば、社員の本音が聞けるインタビューや、何気ない1日の様子などが喜ばれます。

採用動画は広告ではなく、応募者との信頼関係を築く入口です。視聴者の立場に立った構成を意識しましょう。

バズらなくても継続する

採用動画はバズる必要はありません。むしろ重要なのは、継続的に発信し続けることです。

一発で何万回も再生されることを期待するよりも、ターゲットに届くコンテンツをコツコツ積み重ねる方が、長期的に成果につながります。

たとえば、月1本でも動画を継続的に出すことで、チャンネルの信頼性が高まり、検索にも表示されやすくなります。

数字に一喜一憂せず「未来の応募者に向けて資産を積み上げている」という視点で取り組むことが大切です。

運用リソースを見積もる

YouTube採用は効果的ですが、運用には一定のリソースが必要です。準備なしに始めてしまうと、更新が止まり逆効果になることもあります。

動画制作には、企画、撮影、編集、公開、分析といった工程が発生します。すべてを社内でまかなうのか、外注するのか、あらかじめ体制を整えておくことが成功のカギです。

たとえば、月1回の投稿を目標にするなら、スケジュールや担当者を明確に決めておくと継続しやすくなります。

無理なく続けられる仕組みをつくることが、成果を出す第一歩です。

まとめ

YouTubeを活用した採用活動は、求人広告や人材紹介では伝えきれない企業の魅力を、リアルに届ける手段として注目されています。特に若手人材との相性が良く、中小企業でも工夫次第で選ばれる側になれる可能性があります。

成功のカギは、「誰に・何を伝えるか」の明確化と、継続的な発信。そして視聴者目線を大切にしたコンテンツ設計です。

本記事で紹介したポイントを押さえることで、応募者との距離を縮め、質の高い採用につなげることができるでしょう。

まずは、小さな一歩から。YouTube採用で、未来の仲間とつながってみてはいかがでしょうか。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のYouTubeを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。