YouTubeが伸びない理由6選！伸びる前兆や動画編集のポイントを解説

YouTubeに参入してみたものの、伸びないことで悩んでいるという方は多いのではないでしょうか？

多くの企業がYouTubeでのブランド認知向上や収益化を目指す一方で、伸びずに成果が出ず、辞めてしまうということは少なくありません。

そこで本記事では、YouTubeのアルゴリズムの仕組みをはじめ、伸びるYouTubeの特徴や動画編集のポイントなどを解説していきます。

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YouTubeが伸びる仕組み

YouTubeが伸びる仕組みの背景には、アルゴリズムの存在があります。ユーザーへのおすすめ表示や検索時に自社のチャンネルが上位に表記されるためには、このアルゴリズムへの理解が欠かせません。

まずは、YouTubeのアルゴリズムについて簡単に解説していきます。

動画のクリック率と視聴者維持率

動画のクリック率と視聴者維持率は、YouTubeのアルゴリズムが重視する主要な指標のひとつです。

クリック率とは動画が表示された回数のうちクリックされた割合を示しています。また視聴者維持率は、クリックされて動画が再生されてからの視聴継続時間のことを指します。

動画のクリック率は、2〜10％が目安とYouTube公式が発表していることから、その半分である5%は目指したいところでしょう。また視聴維持率については公表されていませんが、10分ほどの動画であれば一般的に40%以上を目指すべきといわれています。

サムネイルやタイトルは視聴者に与える最初の情報であり、これらを元に自分にとって有意義な動画か判断されます。そのため、クリックさせるためには、ターゲットを意識したサムネイルやタイトルの作成が必須です。

クリック率が高くても、視聴継続率が低い場合にはYouTubeの評価が下がり、結果的に表示回数が減少する恐れがあります。

再生回数とチャンネル登録者数

YouTubeアルゴリズムに評価され、検索画面やおすすめ、関連動画に多く表示されるためには、再生回数とチャンネル登録者数が重要です。

再生回数が多い動画はそれだけ多くの人に視聴されており、YouTubeアルゴリズムにも好印象を与えます。

とくに、投稿直後の初速が重要とされており、短時間で再生回数が伸びると「急上昇」や「おすすめ」に表示される可能性が高まります。

また、同じ内容の動画があった場合には、チャンネル登録者数が多い方が上に表示されやすくなるでしょう。より効果的に再生回数を伸ばすためにも、チャンネル登録者数を増やす取り組みも重要です。

動画の内容とキーワードの関連性

YouTubeはタイトルやタグ、概要欄、字幕情報をもとに、動画の内容と検索キーワードとの関連性を判断しています。そのため、タイトルや説明欄、動画冒頭などに検索キーワードを適度に含めることで、動画との関連性をYouTubeに認知させることが可能です。

また、YouTubeのアルゴリズムは相対評価であり、「上位表示されている動画は、ほかの動画よりも良くできている」ことを表します。つまり、現在上位表示されている動画の内容が絶対的な正解ではないということです。

そのため、ライバルの動画を分析することも重要ですが、より視聴者目線でニーズを汲み取ることはより重要となります。

YouTubeが伸びない理由6選

ここからは、YouTubeが伸びない理由について解説していきます。すでにYouTubeを運営していて、伸び悩んでいる方の多くは、これらの原因がみられます。

• 質より量が重視されている
• コンテンツに一貫性がない
• ターゲット設定が曖昧
• SEO対策ができていない
• ブランディングが弱く目立たない
• 戦略的な運用ができていない

それでは、詳しくみていきましょう。

質より量が重視されている

YouTubeを伸ばすためには、多くの動画を投稿するよりも、クオリティが重要です。

投稿本数が多くても、動画のクオリティが低く、視聴者に価値を提供できない場合、視聴者の獲得ができずYouTubeでの評価は上がりません。

具体的には、画質の粗さや映像のブレ、聞き取りにくい音声、間延びした動画などは視聴者の興味を削ぎ、エンゲージメントの低下につながります。

YouTubeでは、視聴者のニーズを満たす有益な情報を提供すると同時に、動画ならではの見やすさを意識することも重要です。

コンテンツに一貫性がない

動画のジャンルやスタイルに一貫性がないことも、YouTubeが伸びない原因の1つです。さまざまなジャンルで動画を投稿すると、視聴者はチャンネルの方向性を見失い、関心が低下します。

たとえば、料理系のチャンネルを登録をしたつもりが、その後の動画が企画系や社員の雑談などの動画ばかりであれば、チャンネル登録は解除されてもおかしくないでしょう。

また、動画の撮影方法や編集スタイル、話し方などにも統一感を持たせるのがポイントです。YouTube全体をとおして統一された世界観を演出することで、ユーザーの興味を継続的に引き付けることができます。

ターゲット設定が曖昧

ターゲット設定が曖昧な場合、ニーズを満たす本質的なコンテンツの作成ができず、誰にも響かない動画になりがちです。ターゲットが広すぎると、ニーズに応えにくくなります。対して、ターゲットが狭すぎると多くの再生回数は望めません。

具体的には、フィットネス系のチャンネルであれば、運動する人を全員ターゲットとすると広すぎます。以下のような粒度でターゲットに絞り込むといいでしょう。

上記のようにターゲットを実際にイメージできるところまで落とし込むことで、核心をついた効果的な動画を作れます。チャンネル内に興味のない動画が含まれると熱心なフォロワーを集めることはできません。

ターゲットニーズを満たす動画コンテンツを多く投稿していくことで、YouTubeチャンネルを成功に導くことが可能です。

SEO対策ができていない

YouTubeでいいコンテンツを制作できていても、SEO対策が不十分だと検索結果や関連動画に表示される機会が減り、視聴回数が伸びにくくなります。

とくにキーワード選定を見直すことで、適切なターゲット層にアプローチできるようになります。

例えば、料理好きな人をターゲットとしている場合、キーワードとしては「簡単」よりも「本格的」の方が響きやすいと考えられるでしょう。また、タイトルやサムネイル、概要欄を工夫するだけで改善される可能性があります。

ブランディングが弱く目立たない

YouTubeのブランディングが弱く、差別化できていない場合にも失敗するケースが多くあります。ブランディングに取り組み独自の価値を提供することで、独自のポジションを確立することが可能です。

たとえば、旅行に関するYouTubeであれば、楽しい動画ではなく、人類の負の遺産を紹介するダークツーリズムに特化してその背景や歴史を深掘りしていくチャンネルなどが挙げられます。

独自のポジションを築くことで、ほかのYouTubeチャンネルとの競争に巻き込まれることなく、着実にYouTubeを伸ばすことができるでしょう。

戦略的な運用ができていない

伸びるYouTubeに必ずあるものが、戦略です。YouTubeはなんとなく更新して成功するほど甘くありません。自身が興味あることだけを投稿したり、気が向いたときに投稿したりするなど、自分勝手なチャンネルは伸びにくいでしょう。

YouTube運用では、ターゲットを絞り込み、ニーズを的確に捉えた情報発信が基本です。また、投稿頻度のばらつきは、認知の低下を招くと考えられます。

いつ投稿されるかわからない動画よりも、毎週同じ曜日と時間帯に更新される方が安心感があり、視聴しやすいということです。

YouTubeは、このように戦略的に運用していくことで伸ばしていくことができるでしょう。

YouTubeを伸ばすコツ5つ

ここからは、YouTubeを伸ばすコツについて解説していきます。より効率的にYouTubeを成功に導くためにも、しっかりと確認しておきましょう。

質の高いコンテンツの作成

YouTubeでは最後まで見てもらえる質の高いコンテンツを投稿することが重要です。平均視聴継続率が高いほどYouTubeに評価され、検索結果やおすすめに表示されやすくなります。

視聴継続率を改善するためには、以下のポイントを意識するのがおすすめです。

また、YouTubeには適切な動画の長さというものは存在しません。ユーザーのニーズを満たす長さが良いとされます。新たなジャンルに取り組む場合には、競合の動画の長さを参考にすると良いでしょう。

目を引くサムネイルとタイトルの設定

YouTubeを伸ばすためには、動画の第一印象となるサムネイルとタイトルが重要です。サムネイルの質は、動画のクリック率が大きく変化します。

サムネイルの設定には、以下のポイントを抑えましょう。

また、タイトルは完結かつ具体的で、ターゲットニーズを満たすものにしましょう。たとえば、以下のようなものが挙げられます。

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このような具体的かつ目を引くタイトルを作ることでほかの動画と差別化ができます。

最適な更新頻度とタイミング

YouTubeの投稿時間は再生回数に影響を与えます。ターゲットが仕事や学校で拘束される時間に投稿しても、視聴回数は伸びません。せっかく投稿した動画もほかの動画に埋もれてしまい、視聴機会の損失につながると考えられます。

投稿時間は、ターゲットが自由な時間である朝か夕方が理想的な投稿時間といわれています。また、動画に時事情報が含まれている場合や、語学や歴史などの勉学ジャンルであれば朝の通勤時間のインプットに最適でしょう。

一方、夕方以降は憩いの時間でもあり、趣味やエンタメ系の動画視聴の可能性が高まると考えられます。また、決まった曜日と時間に投稿することで、動画視聴がルーティン化されることが期待できます。

SEO・VSEO対策の最適化

伸びるYouTubeはSEO・VSEO対策がしっかりとされています。これらの対策をしておくことで、YouTubeのみならずGoogleでの検索時にも動画が表示される可能性が高まり、より多くのターゲットにアプローチ可能になります。

具体的な対策のポイントは以下のとおりです。

キーワードは多く入れすぎても逆効果となるため注意が必要です。自然な文章となるように意識しましょう。

また、タイムスタンプを活用することで動画の内容が俯瞰でき、視聴者が自分にとって有益な動画かどうかを判断しやすくなります。

分析と改善を繰り返す

YouTubeを伸ばすためには、分析と改善を繰り返していくことが必須です。YouTubeアナリティクスなどを用いて、インプレッションやクリック率、視聴回数、視聴維持率、視聴者の属性などを分析していきましょう。

たとえば、クリック率に伸び悩んでいる場合、適切なターゲットに動画が表示されていない可能性やサムネイルの質が低いなどが考えられます。

キーワード選定やサムネイル、タイトルを見直すことで改善が期待できます。むやみに手を加えるのではなく、課題を抽出し、最も効果が得られそうなものから改善していくのがコツです。

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YouTubeに効果的な動画編集のポイント

YouTubeで最も大切なのは、動画のクオリティです。視聴者を飽きさせない心を掴む動画を作るためにはコツがあり、また動画編集は時代によって流行があります。ここからは、YouTubeに必要な動画編集のポイントを解説していきます。

はじめの数秒で視聴者の心を掴む

YouTubeでは、冒頭の数秒〜数十秒で視聴者の興味を引き、視聴者にとって有意義な動画であることを理解してもらう必要があります。

動画は冒頭5秒でその先の視聴が決まるともいわれています。YouTubeの広告が5秒でスキップできることを考えれば、情報を伝えるには十分な時間といえます。

視聴者の興味を引きつけるためには、以下のような手法があります。

• 冒頭で動画の核心をほのめかす
• 視聴者の想定とは逆の結論を伝える
• 問題を投げかける
• 衝撃的な事実を伝える

たとえば、生命保険について調べている視聴者に対して、動画冒頭で「生命保険会社がおすすめする生命保険は買うな」などの驚きにつながる情報を伝えることで、視聴者は「じゃあ、どうすればいいの？」と動画を継続して視聴してもらいやすくなるでしょう。

臨場感を演出してテンポを変える

YouTubeで視聴をしてもらうためには、臨場感やテンポを作っていくことが重要です。画質はもちろん、アングル、カメラワーク、光の当たり方など細かいところまでこだわることで、質の高い動画コンテンツに仕上がります。

また、カットインや、アイキャッチを動画の合間に差し込むことで、動画にテンポを生み出し、視聴者の関心を惹きつけることができるでしょう。

また細かくカットして編集することで間延びを防ぎ、テロップやエフェクトを活用して、臨場感を演出するのがおすすめです。

ターゲットに合わせた構成を考える

YouTubeを撮影する前に、動画の構成をあらかじめ決めておくことで、より効果的な動画の作成が可能です。また、ターゲットニーズの理解にもつながるため、必要な情報を漏れなく撮影でき、より内容の濃いコンテンツを作れるようになるでしょう。

構成には、PREP法と呼ばれる定番の手法があります。「結論→理由→具体例→結論」の順で構成を組み立てる方法で、情報が相手に伝わりやすくなるという特徴があります。

一方で、結論だけ分かればいい場合、視聴者が冒頭で離脱する恐れもあるので、工夫する必要があります。

例えば、「お金がない人はモテない」という結論をはじめに伝えると、多くの方が当たり前だと感じて視聴を辞めると考えられます。

しかし、「お金がない人の方がモテます。」と逆説的に伝えた後に、「モテる人は、誰にでもお金を払ったりしません。お金を使うタイミングをよく理解している人なんです。」などと締めくくることで、冒頭で相手の注意を惹きつけ、最後まで視聴してくれる可能性が高まります。

YouTubeが伸びはじめるタイミング

ここからは、YouTubeが伸びるタイミングについて詳しく解説していきます。

• ライバルの再生回数が増えているとき
• インプレッションが伸びている時
• 視聴維持率が高くなっているとき

これらのタイミングに合わせて、コンテンツのさらなる改善に取り組むことで、より多くの成果を得られるでしょう。それでは、詳しくみていきましょう。

ライバルの再生回数が増えているとき

ライバルの再生回数が伸びているということは、同ジャンルのインプレッションが伸びていると考えられます。

たとえば、バズった場合など、特定のキーワードの検索が急激に増えると、YouTubeアルゴリズムが同ジャンルのコンテンツを猛プッシュすることがあるのです。

一方で、このタイミングで自社YouTubeが伸びない場合、SEO対策に遅れをとっている可能性があります。キーワード選定を見直し、タイトルやサムネイル、概要欄などを改善することで上位表示が狙えるでしょう。

インプレッションが伸びているとき

YouTubeのインプレッションの伸びは、動画の露出が高まっていることを意味します。つまり、多くのユーザーの目に留まっているということです。

インプレッションが伸びている場合、以下のような要因が考えられます。

インプレッションが伸びていくと、クリック率や視聴維持率も自然と上がっていくことが考えられます。このような場合、次のコンテンツの参考にすることで、より伸びる動画を制作できるでしょう。

視聴維持率が高くなっているとき

視聴維持率が高くなると、YouTubeアルゴリズムによる評価が上がり、より多くの視聴者におすすめされやすくなります。これは、途中で離脱せずに最後まで見られる動画の方が、より良質なコンテンツだとYouTube側が判断するためです。

だからこそ、動画の冒頭で視聴者が納得しないよう、ピークを後半に持っていったり、動画の後半に〇〇があります。と惹きつけたりするような工夫が必要になります。視聴維持率が伸び悩んでいる場合、どこで離脱しているのかを分析し、動画の構成や編集を見直してみるといいでしょう。

YouTubeが伸びる人と伸びない人の違い

伸びている人にはある共通点が必ずあります。YouTubeがうまくいかずに悩む前に、成功している人が何をしているのか確認してみましょう。

チャンネルのブランド戦略があるかどうか

伸びるYouTubeにはブランド戦略が必ずあり、サムネイルや編集方法などを効果的に活用して統一した世界観を打ち出しています。

ある動画を気に入ってもらっても、そのほかの動画の世界観が全く違うものであれば、視聴者を、チャンネルのファンにすることはできません。

そのため、伸びるYouTubeはターゲットに合わせて動画のクオリティや編集方法が細かく設定されており、一度訪れた視聴者が別の動画でも満足するような工夫がされています。

定期的な更新を怠らないかどうか

YouTubeが伸びているチャンネルは、決まった曜日と時間帯に継続して投稿する定期投稿を欠かしません。

YouTubeをはじめたばかりの段階では、コンテンツの充実を図るために頻繁に更新することも大切ですが、継続的に視聴者と関係を築いていく施策の方が長期的には重要となります。

また、定期的に更新することで、動画の視聴をルーティン化させることが可能です。YouTubeの更新頻度は週1〜2本が目安です。

しかし、ジャンルによってはクオリティを維持するためにより長い期間を要する場合もあります。投稿頻度はあくまでも目安とし、ターゲットの期待に応えられる最適な投稿頻度を見つけるようにしましょう。

複数のSNSを活用しているかどうか

成功しているYouTubeチャンネルの多くは、複数のSNSを活用しています。複数のSNSを活用して露出を増やすことで、より多くのターゲットへ効果的にアプローチできます。

とくにこれからYouTubeをはじめる場合、多くのチャンネルを押しのけて上位表示される可能性は低く、動画のクオリティが高くても苦戦が強いられるでしょう。

SNSごとに強みやユーザーの特徴が異なるので、ターゲットや目的に合わせて活用しましょう。それぞれのSNSの特徴を理解したうえで、YouTubeと組み合わせて発信することで、より効果的な認知拡大が期待できます。

企業がYouTube運用を改善する際のステップ

YouTubeを伸ばすためには、改善活動が必須です。ここからは、企業がYouTube運用を改善するためのステップをご紹介していきます。

課題の抽出と仮説立案

YouTube改善の第一歩は、分析による課題抽出と仮説立案です。YouTubeアナリティクスを活用することで分析できます。具体的に確認する指標は以下のとおりです。

例えば、インプレッションが多いのにクリック率が低い場合、サムネイルやタイトルで失敗している可能性があります。また、視聴維持率が低い場合には、動画の構成や内容の見直しが必要です。

YouTubeアナリティクスでは、検索結果や関連動画、ブラウジング機能など、どこを経由してコンテンツに辿り着いたかも確認できます。これらの分析結果をもとに、キーワードやタグ設定の見直しをしましょう。

ターゲット選定と運用目的の見直し

YouTube運用では、「誰に向けてどのようなコンテンツを配信するか」「動画の目的は何か」を明確にすることが必要です。

ターゲットは、「健康を気にし始めた30代男性で自分に使えるお金に余裕が出てきた人」のように、実際にイメージできるような人物像まで落とし込むのがポイントです。そうすることで、よりターゲットニーズを捉えたコンテンツの作成ができるようになります。

また、YouTubeを運用する目的が認知拡大であれば、動画の内容は商品やサービスの紹介とするのが効果的です。

一般消費者からは見えない製造の現場や企画の思い、実際に使ってみた社員のレビューなどを紹介することで、ターゲットに自社製品の魅力をより効果的に伝えることができます。

投稿内容の見直し

ターゲット設定やYouTube運用の目的が明確になることで、コンテンツの内容は自然と決まります。

例えば、小さなお子様がいる共働き家庭の30代女性をターゲットにするなら、お子様も大人も楽しめる健康的かつ手軽に作れるレシピや、作り置きやアレンジができるレシピの紹介をすれば興味を引くことができるでしょう。

一方で、豪華で手の込んだ料理を紹介しても、動画を背後まで見てもらえる可能性は低くなると考えられます。また、動画の概要欄には必要な材料や分量、また代替え品などの説明書きをくわえておくと利便性も高まります。

運用指標の決定

YouTubeを成功させるには、目的に応じたKPI（重要業績評価指標）を設定し、データを分析・改善することが不可欠です。

YouTubeの運用目的によって重要な指標は異なります。具体的には、「認知拡大」「購買意欲促進」「ブランドファン獲得」の3つの目的ごとに見るべきデータが変わります。

具体的には、認知拡大には「インプレッション数」「視聴回数」、購買意欲促進には「チャンネルのクリック率」「視聴維持率」、ファン獲得には「チャンネル登録者数」「高評価・コメント数」が重要です。

目的に合ったKPIを設定し、データを分析・改善していくことで、効果的なYouTube運用が可能となります。

PDCAを回す

YouTube投稿後には、コンテンツの結果を分析して改善させることが重要です。YouTube運用では、必ずしも当初の理想通りにいくとは限りません。常に軌道修正していきながら、アップグレードさせていくのが基本です。

なお、YouTubeでは成果が出るまでに時間がかかるため、途中で方向転換をしたくなりますが、YouTubeの根本的な部分を変えることはしてはいけません。

各種指標を活用して、ターゲットへのアプローチやコンテンツの内容、訴求方法などを見直していきましょう。

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まとめ：YouTubeが伸びない原因を理解して効果的な運用を目指そう！

今回は、YouTubeが伸びない理由を中心に、YouTubeアルゴリズムや運用のポイントなどについて解説してきました。YouTubeが伸びない理由の多くは、YouTubeのアルゴリズム理解の不足やコンテンツ内容によるものが多いです。

とにかくコンテンツを量産したり、多くの視聴者を獲得するために多種多様なコンテンツを配信したりするのは、失敗の元です。

YouTubeはハイクオリティな動画を定期的に、ターゲットに届けることが大切です。今回の記事を参考にして、ぜひ伸びるYouTubeを目指してください。

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