【2025年最新】X（旧Twitter）アルゴリズムはAIで激変！初心者にもわかる仕組みと運用の新常識

「X（旧Twitter）での発信を頑張っているのに、なぜか投稿が伸びない……。」 多くの方が、このような悩みを抱えていることでしょう。

その原因は、アルゴリズムの仕組みを理解できていないからかもしれません。

現在のX（旧Twitter）のアルゴリズムは、Grok AIの導入によって大きく変化し、これまで常識とされてきた運用方法が通用しなくなっています。

この記事では、2025年の最新情報に基づき、複雑なX（旧Twitter）のアルゴリズムの仕組みを初心者の方にもわかりやすく解説します。アルゴリズムを理解して、効率よく運用したい方はぜひ参考にしてください。

なおXの運用代行に関して、相場や運用代行の概要を以下の記事でまとめています。詳しく知りたい人はぜひ合わせてご覧ください。

※株式会社シュビヒロでは、企業や経営者の方のX(旧Twitter)を運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。

X（旧Twitter）のアルゴリズムの基本構造

X（旧Twitter）のタイムラインは、単純に新しい投稿が上から順に表示されるだけではありません。

実は、AIを活用した複雑なアルゴリズムが、各ユーザーにとって「最も興味深いであろう投稿」を判断し、表示順位を最適化しています。 この仕組みを理解することが、効果的なアカウント運用の基礎となります。

アルゴリズムは主に3つの要素を組み合わせて、タイムラインを構築しています。

以下が、アルゴリズム3つの要素です。

• 投稿のスコア
• アカウントの信頼度
• トピックのマッチング

これらの要素がどのように機能するのか、一つずつ見ていきましょう。

投稿の表示順位はスコアで決まる

X（旧Twitter）における投稿の表示順位は、その投稿が獲得したスコアによって大きく左右されます。

このスコアは、ユーザーからの反応によって決まる仕組みです。 具体的には、「いいね」「リポスト」「返信」「ブックマーク」といったアクションが多いほど、投稿のスコアは高くなります。

アルゴリズムは、多くのエンゲージメントを集める投稿を「ユーザーにとって価値のある有益なコンテンツ」と判断し、より多くの人のタイムラインに表示させようとします。

したがって、ただ投稿するだけでなく、いかにユーザーからの反応を引き出すかを意識することが、表示を伸ばすために必要です。

詳しいスコアに関しては、後ほど解説します。

アカウントの信頼度スコアが表示に影響する

投稿単体の評価だけでなく、発信者であるアカウントの信頼度も表示順位に影響を与える重要な要素です。

X（旧Twitter）のアルゴリズムは、個々のアカウントがどれだけ信頼できるかを内部的にスコアリングしています。 この信頼度スコアは、プロフィールの完成度、アカウントの運用期間、過去の活動内容、フォロワーとの関係性など、様々なデータから総合的に判断されます。

例えば、プロフィール情報が充実しており、一貫したテーマで長期間にわたり健全な運用を続けているアカウントは、信頼度が高いと評価されやすくなります。

信頼度の高いアカウントの投稿は、アルゴリズムによって優先的に表示される傾向があるため、日頃から誠実なアカウント運用を心がけることが重要です。

興味・関心に基づくトピックマッチングが行われる

X（旧Twitter）のアルゴリズムは、ユーザーそれぞれの興味や関心に合わせて、表示するコンテンツを最適化しています。 これがトピックマッチングと呼ばれるものです。

アルゴリズムは、あなたが普段どのようなアカウントをフォローし、どんな投稿に「いいね」や返信をしているか、何を検索しているかといった行動を常に学習しています。

その学習データに基づき、あなたの興味関心に近いと判断されたトピックの投稿が、タイムラインに表示されやすくなる仕組みです。

このため、発信者はターゲットとするユーザー層の興味関心に合わせたトピックで投稿を続けることが重要になります。

X（旧Twitter）の「おすすめ」欄はどうやって載る？仕組みを3ステップで簡単解説

X（旧Twitter）で多くのユーザーに投稿を届けるには、「おすすめ」タイムラインへの表示が欠かせません。 この「おすすめ」欄は、フォロー関係に関わらず、ユーザーの関心が高いとAIが判断した投稿が表示される場所です。

ここでは、その複雑な仕組みを「投稿の収集」「スコアリングと順位付け」「フィルタリング」という3つのステップに分けて解説します。

この流れを理解して、「おすすめ」に載る投稿を目指しましょう。

ステップ1：AIがユーザーの関心に合わせた投稿を大量に集めてくる

最初のステップは、表示候補となる投稿をAIが集めてくる段階です。 これを候補ソーシングと呼びます。

AIは、ユーザーがフォローしているアカウントの投稿や、過去の行動履歴から分析したユーザーの興味関心に近いトピックを扱うアカウントからも、膨大な数の投稿を収集します。

このとき、大きく分けて2つのグループから投稿が集められます。 1つは、ユーザーが普段から交流のあるアカウント群。 もう1つは、フォローはしていないものの興味関心が近いと判断されたアカウント群です。

この段階では、まだ順位は関係なく、あくまでユーザーの好みに合いそうな投稿を幅広くピックアップすることが目的です。

ステップ2：集めた投稿に「おすすめ度」の点数をつけて順位付けする

次に、ステップ1で集められた大量の投稿候補に対して、AIが「おすすめ度」を点数付けし、順位を決定します。

このプロセスでは、機械学習モデルが用いられ、様々な要素からスコアが算出されます。 例えば、「いいね」「リポスト」「返信」といったエンゲージメントの数や、投稿されてからの経過時間、画像や動画が含まれているか、などが評価の対象です。

特に、ユーザーからのポジティブな反応が多く、かつ新鮮な投稿ほど高いスコアが与えられます。このスコアリングこそが、「おすすめ」タイムラインの表示順序を決定づける心臓部といえるでしょう。

あらゆる要素を総合的に判断し、各ユーザーにとって最も価値が高いと予測される順に投稿が並べ替えられます。

ステップ3：不適切な投稿や見飽きた投稿を非表示にする

最後のステップは、スコアが高い投稿の中から、不適切なものやユーザー体験を損なう可能性のあるものを除外するフィルタリングです。

X（旧Twitter）は、ユーザーが快適にプラットフォームを利用できるよう、いくつかのフィルターを用意しています。 例えば、ヘイトスピーチや暴力的な内容など、X（旧Twitter）のルールに違反する投稿は除外の対象です。

また、ユーザーがすでに何度も目にした投稿や、ミュート・ブロックしているアカウントの投稿も表示されないように調整されます。

この最終的なフィルタリングによって、クリーンでユーザー一人ひとりに最適化された「おすすめ」タイムラインの完成です。 これにより、タイムラインの健全性と新鮮さが保たれています。

参考：How the Twitter (Now X) Algorithm Works in 2025

【2025年最新】Grok AI統合で起きたアルゴリズムの変化

2024年以降、X（旧Twitter）のアルゴリズムは、イーロン・マスク氏が率いるxAI社が開発した対話型AI「Grok（グロック）」の統合により、大きな転換期を迎えました。

Grokは、単語の表面的な意味だけでなく、投稿の文脈やニュアンスを深く理解する能力を持っています。 このAIの導入は、従来のエンゲージメント数だけを重視する評価基準に変化をもたらしました。

ここでは、Grok AIの統合によって生じた、特に重要な2つの変化について解説します。 この最新の動向を把握することが、これからのX（旧Twitter）運用を成功させる上で不可欠です。

① ポジティブで有益な投稿が優遇されるようになった

Grok AIが導入されたことによる最も大きな変化は、ポジティブで有益な投稿が以前よりも優遇されるようになった点です。

従来のアルゴリズムは、炎上による批判的なコメントであっても「エンゲージメントが多い」と判断し、投稿を拡散させてしまう側面がありました。

しかし、文脈理解能力に長けたGrokは、その投稿が建設的な議論を促しているのか、それとも単に他者を攻撃しているだけなのかを区別できます。

その結果、コミュニティに対して有益な情報提供や、人々を元気づけるようなポジティブな内容の投稿が、AIによって高く評価され、表示されやすくなりました。

これからのX（旧Twitter）運用では、単に反応を狙うだけでなく、コンテンツの質や社会的な有益性を意識することが一層重要になります。

② 外部リンク付き投稿の表示順位が下がるようになった

もう一つの大きな変化は、外部リンクを含む投稿の表示優位性が低下したことです。

X（旧Twitter）のプラットフォーム戦略の根幹には、「ユーザーにできるだけ長くアプリ内に滞在してもらう」という目的があります。 外部リンクは、ユーザーをX（旧Twitter）の外部サイトへ誘導してしまうため、プラットフォームの滞在時間を短くする要因と見なされます。

そのため、Grok AI導入後のアルゴリズムでは、安易に外部リンクが貼られた投稿の評価を下げ、表示を抑制する傾向が強まりました。

自社のブログ記事や商品ページへ誘導したい場合でも、URLを貼るだけで済ませるのではなく、投稿内で内容を要約したり、魅力的な画像や動画で関心を引いたりするなど、X（旧Twitter）内でエンゲージメントを完結させる工夫が求められるようになっています。

参考：X（旧Twitter）アルゴリズムをGrok AIで刷新、小規模アカウントがバズりやすく

X（旧Twitter）アルゴリズムは投稿をどう評価する？スコアの仕組みを解明！

次にX（旧Twitter）のスコアについて解説します。

このスコアリングの内部的な仕組みを理解することで、より戦略的にエンゲージメントを高める施策を打つことができるようになります。

ここでは、スコアに直接影響を与えるポジティブなアクションとネガティブなアクション、そして評価の本質について詳しく掘り下げていきます。

スコアが加算されるアクション

投稿のスコアは、ユーザーからのエンゲージメントによって加算されます。 重要なのは、アクションの種類によって評価の重みが異なる点です。

一般的にユーザーの手間がかかる能動的なアクションほど、高く評価される傾向にあります。

能動的なアクションの例を6つご紹介します。

• 返信（リプライ）や会話への参加: 最も高く評価されるアクションの一つです。会話を生み出す投稿は、コミュニティの活性化に繋がるため優遇されます。
• リポスト: 他のユーザーに情報を広める行為であり、高く評価されます。引用リポストも含まれます。
• いいね: 最も手軽なアクションですが、スコア加算の基本的な要素です。
• 投稿のクリック（詳細表示）と滞在時間: 投稿がクリックされ、その詳細画面に長く滞在することも評価対象です。
• プロフィールへのアクセス: 投稿をきっかけにプロフィールが見られた場合も、強い興味を示していると判断され、加点に繋がります。
• 動画の再生: 動画コンテンツの再生時間も、ユーザーの関心度を測る重要な指標です。

アクション	スコア
投稿者本人がリプライへの返信	＋75
リプライへの返信	+13.5
プロフィールクリック	+12
ツイートからリンク・カードなどをクリックして、 その先で一定時間滞在したり有益な行動をした場合のクリック	+11
リポスト	+1
いいね	+0.5
動画の再生	+0.005

ただ見られるだけのコンテンツではなく、コミュニティ内で活発なコミュニケーションを生み出す投稿こそが、最も価値あるものとして評価されます。

スコアが減点されるアクション

ユーザーからのネガティブな反応は、投稿が伸びないだけでなくアカウント自体の評価を下げる原因となります。 

これらのアクションは、コンテンツがユーザーに受け入れられなかった、あるいは不快感を与えたという明確な指標になるため、アルゴリズムは表示しないように働きます。

• 投稿のミュート: 「この投稿に興味がない」という意思表示であり、減点対象です。
• アカウントのブロックやミュート: 特定のアカウントからの投稿を非表示にする強い拒否反応であり、大幅な減点に繋がります。
• 通報: スパムや規約違反として報告される行為は、最も重いペナルティの一つです。

「興味がない」トピックとして報告: ユーザーがその種のコンテンツに関心がないことを示す指標として機能します。

アクション	スコア
通報	-369
興味なし・ブロック	-74

これらのネガティブなアクションを避けるためには、一方的な宣伝や誤解を招く表現を避け、フォロワーにとって価値ある情報を提供し続ける姿勢が不可欠です。

参考：Home Mixer Recap

【本質】評価を最終的に左右する要素

これまで解説したスコアの加減算ルールは重要ですが、アルゴリズムが最終的に目指している本質を理解することが最も大切です。

その本質とは、「ユーザーにX（旧Twitter）上でいかに長く、かつ有意義な時間を過ごしてもらうか」という点に尽きます。

例えば、活発な議論が交わされている返信欄、思わず最後まで見てしまう面白い動画、深い知識が得られる連続投稿（スレッド）などは、すべてユーザーの滞在時間を延ばすことにつながります。

小手先のテクニックで「いいね」の数を増やすことよりも、コンテンツそのものの魅力でユーザーの心を掴むようにしましょう。X（旧Twitter）上での体験を豊かにすることが、最終的にアルゴリズムから最も高い評価を受けられ、アカウントの成長を後押しします。

アルゴリズムに評価される5つの攻略戦略

X（旧Twitter）の評価を高め、より多くのユーザーに情報を届けるためには、計画的なアプローチが不可欠です。

ここでは最新のアルゴリズム環境に対応し、アカウントを効果的に成長させるための5つの戦略をご紹介します。

これらの戦略を意識して運用することで、あなたのアカウントの影響力は着実に向上していくでしょう。

戦略①：コンテンツの質と専門性を高める

最も基本となるのが、発信するコンテンツの質と専門性を高めることです。

Grok AIの導入により、アルゴリズムは投稿の表面的なキーワードだけでなく、その内容の深さや有益性を評価できるようになりました。

ありふれた情報や誰かの受け売りではなく、あなた自身の経験に基づいた知見や、独自の視点からの分析など、専門性の高いコンテンツは高く評価されます。

そこで、特定の分野に特化し「このテーマならこのアカウント」と認知されるような存在を目指しましょう。 誰の、どのような悩みを解決する情報なのかを明確にし、読者に具体的な価値を提供することを常に意識してください。

質の高い情報は、自然とエンゲージメントを集め、アカウントの信頼性を構築する基盤となります。

戦略②：エンゲージメントを最大化する

アルゴリズムから高いスコアを得るためには、エンゲージメントを最大化する工夫が欠かせません。

エンゲージメントとは、いいねやリポストだけでなく、特に評価の高い返信を含む双方向のコミュニケーションを指します。 一方的に情報を発信するだけでなく、ユーザーとの対話を生み出すことを意識しましょう。

具体的には、投稿の最後に質問を投げかけて意見を求めたり、X（旧Twitter）のアンケート機能を活用したりするのが効果的です。 また、寄せられた返信には、できるだけ丁寧に反応することを心がけましょう。

こうした積極的なコミュニケーションは、フォロワーとの関係性を深め、コミュニティの熱量を高めます。 結果として、投稿一つひとつのスコアが向上し、さらに多くの人へと拡散される好循環が生まれます。

戦略③：アカウントの信頼性を構築する

投稿内容だけでなく、アカウント自体の信頼性を構築することも極めて重要です。 アルゴリズムは、信頼できるアカウントからの情報を優先的に表示する傾向があります。

信頼性を高めるためには、まずプロフィールを充実させることが基本です。 アイコン、ヘッダー画像、自己紹介文、場所、ウェブサイトURLなど、設定できる項目はすべて埋めましょう。

その上で、発信する情報のテーマに一貫性を持たせ、定期的な投稿を継続することが大切です。 日々の地道な活動を通じて、あなたのアカウントがその分野における信頼できる情報源であることをアルゴリズムとユーザーの両方に示せます。 

戦略④：リアルタイム性とトレンドを意識する

X（旧Twitter）は情報のリアルタイム性が非常に重視されるプラットフォームです。

世の中で話題になっている出来事や、業界の最新ニュース、季節のイベントなど、多くの人が関心を寄せているトレンドに合わせた投稿は、アルゴリズムに評価されやすくなります。

常にアンテナを張り、自社の専門分野と関連付けられるトレンドを素早くキャッチして発信しましょう。 関連するハッシュタグを効果的に活用するのも有効な手段です。

ただし、全く関係のないトレンドに便乗したり、ハッシュタグを無意味に乱用したりするのは逆効果です。 あくまで自社の発信テーマとの関連性を保ちながら、情報の鮮度を意識することで、ユーザーの関心を引きつけ、表示機会を増やすことができます。

戦略⑤：動画と画像を活用する

タイムライン上でユーザーの視線を止め、関心を引きつけるためには、動画や画像の活用が非常に効果的です。

文字だけの投稿に比べて、視覚的な情報は一瞬で多くのことを伝え、ユーザーの理解を補助します。 特に動画は、ユーザーの滞在時間を延ばす効果が高く、アルゴリズムからの評価も高まる傾向があります。

例えば、複雑な情報をわかりやすく解説したインフォグラフィックや、サービスの利用シーンを伝える短い動画、目を引くGIF画像などを積極的に取り入れましょう。

コンテンツの内容に合わせて最適なビジュアルを組み合わせることで、投稿のクリック率やエンゲージメント率が向上し、結果としてアルゴリズムによる拡散が期待できます。

これだけは避けるべき！アルゴリズムに嫌われるNG行動

アルゴリズムからペナルティを受け、評価を下げてしまう行動が存在します。知らず知らずのうちにNG行動をとってしまい、せっかくの努力を無駄にしてしまうケースは少なくありません。

ここでは、アカウントの評価を著しく下げる、絶対に避けるべき3つの行動について解説します。 これらのルールを守り、健全なアカウント運用を心がけましょう。

スパム判定されるエンゲージメント稼ぎ

手っ取り早くエンゲージメントを稼ごうとして、不自然な方法を用いるのは絶対にやめましょう。

例えば、「この投稿をいいね＆リポストした人全員をフォローします」といったキャンペーンの乱発や、自分の宣伝目的で無関係な投稿に手当たり次第リプライを送る行為などがペナルティ対象です。

X（旧Twitter）のアルゴリズムは、こうした人為的で不自然なエンゲージメント操作をスパム行為として検知するよう設計されています。

たとえ一時的にフォロワーや「いいね」が増えたとしても、アカウントの信頼度スコアは大きく低下します。

信頼が下がれば投稿が表示されにくくなり、どんなに質の高いコンテンツでも誰にも届かなくなってしまうので注意しましょう。

表示順位が下がる外部リンクの多用

自社サイトやブログへの誘導を目的とする場合でも、外部リンクを無闇に多用することは避けるべきです。

前述の通り、X（旧Twitter）はユーザーにプラットフォーム内に長く滞在してもらうことを目指しており、外部サイトへ離脱させる行為を好みません。

毎回の投稿に必ず自社サイトへのURLを貼り付けるといった運用は、アルゴリズムによって投稿の表示順位を意図的に下げられる原因となります。

外部リンクを貼ることが悪いわけではありませんが、その頻度には注意が必要です。 リンクを貼る場合は、その投稿自体がユーザーにとって十分に価値のある内容であり、高いエンゲージメントが見込める場合に限定するなど、戦略的な使い方が求められます。

アカウント凍結につながる無作為なフォローと解除

短期間での大量フォローやフォロー解除は、X（旧Twitter）の利用規約で明確に禁止されているスパム行為です。 これは、フォロワー数を増やすことだけを目的とした悪質な行為と見なされます。

例えば、フォローバック（相手にフォローを返してもらうこと）を狙って、1日に数百人単位のアカウントを無差別にフォローし、数日後にフォローを返してくれなかったアカウントのフォローを解除するといった行動は非常に危険です。

このような行為はシステムによって自動的に検知され、警告が表示されたり、機能が一時的に制限されたりします。 最悪の場合、アカウントが永久に凍結され、二度と利用できなくなる可能性もあるため、絶対に行わないでください。

参考：Steal What’s Working on X(Twitter)in 2025

まとめ

X（旧Twitter）のアルゴリズムは複雑ですが、その本質は「ユーザーにとって価値あるコンテンツを届け、有意義なコミュニケーションの場を提供する」というシンプルな思想に基づいています。

小手先のテクニックに頼るのではなく、読者であるユーザーと誠実に向き合い、価値を提供し続けることが、アルゴリズムに評価される最も確実な方法です。

この記事を参考に、ぜひ今日からのX（旧Twitter）運用を見直し、より効果的な情報発信へと繋げてください。

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