【2025年最新】TikTokアルゴリズム完全攻略｜再生数を伸ばす仕組みと動画の作り方

「毎日投稿しているのに、再生数が全く伸びない。」
「 動画によって再生数の差が激しく、原因が分からない。」

TikTokを運用する多くの方が、このような悩みを抱えています。その原因の1つに、TikTok独自のアルゴリズムへの理解不足があります。

もし本気で再生数を伸ばしたいなら、アルゴリズムの正しい理解は必須です。

この記事では、2025年現在の最新情報に基づき、TikTokアルゴリズムの基本的な仕組みから、再生数を伸ばすための具体的な動画の作り方、投稿のコツまでを網羅的に解説します。

アルゴリズムを正しく理解すれば、あなたの動画が多くのユーザーに届く可能性は高まるでしょう。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のTikTokを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたらフォームよりご連絡ください。

TikTokアルゴリズムとは？

アルゴリズムを正しく知ることは、再生数やフォロワーを増やすための最も重要な土台となります。

ここでは、TikTokアルゴリズムの基本的な構造と目的、そして他のSNSプラットフォームとの違いについて、分かりやすく解説します。

アルゴリズムの基本構造と目的

TikTokアルゴリズムの最大の目的は、ユーザーにアプリを1秒でも長く利用してもらうことです。ユーザーの滞在時間が長くなるほど、プラットフォームとしての価値が高まるためです。

そのためアルゴリズムは、AIを活用して各ユーザーの興味や関心を分析します。

つまり、アルゴリズムに評価される動画とは、視聴者の満足度が高いコンテンツのことです。小手先のテクニックだけでなく、視聴者を楽しませるという本質的な視点を持つことが、アルゴリズム攻略の鍵です。

InstagramリールやYouTubeショートとの違い

TikTokのアルゴリズムの特徴は、新規アカウントでも動画が拡散されやすい点にあります。これは、InstagramやYouTubeと比較すると、非常に大きな違いです。

InstagramのリールやYouTubeのショート動画は、既存のフォロワーやチャンネル登録者の反応が、その後の拡散に影響を与えやすい構造です。一方TikTokは、アカウントの評価よりも、動画単体のパフォーマンスを重視して評価します。

そのため、フォロワーが0人の状態からでも、動画の質が高ければ数十万再生を達成するケースも珍しくありません。誰にでも平等にチャンスがあるこの仕組みこそ、TikTokが多くのクリエイターを惹きつける最大の魅力と言えるでしょう。

参考：TikTok vs.リール対Shorts (A Study by Socialinsider)のその他の作品

TikTokアルゴリズムの仕組み

ここでは、TikTokアルゴリズムが具体的にどのように動画を評価しているのか、その内部の仕組みをさらに詳しく見ていきましょう。

評価を高める加点要素と、評価を下げてしまう減点要素が存在します。この両方を理解することで、より戦略的なアカウント運用が可能になります。

加算式アルゴリズム（加点要素）

TikTokの評価システムの基本は、ユーザーからの良い反応をスコアとして加算していく加算式です。過去に投稿した動画の成績が悪くても、新しい動画の評価に影響することはありません。

動画が投稿されると、視聴完了率、いいね、コメント、保存数といったユーザーのポジティブな反応一つひとつに、独自のスコアが加算されます。このスコアの合計値が一定の基準を超えると、さらに多くのユーザーへ表示が拡大していく仕組みです。

この加算式評価のおかげで、すべてのクリエイターが1本の動画で大きな成功を掴むチャンスを持っています。過去の失敗を気にせず、常に新しい挑戦ができる点は大きなメリットです。

減算式アルゴリズム（減点要素）

動画の評価には、加点要素だけでなく、ユーザーのネガティブな反応による減点要素も存在します。ユーザー体験を損なう質の低いコンテンツが、無制限に拡散されるのを防ぐための仕組みです。

具体的な減点要素は、動画が始まってすぐにスキップされることや、視聴者による「興味ありませんボタン」のタップが挙げられます。これらのアクションは、動画がユーザーの期待に応えられなかったサインとして、アルゴリズムに認識されます。

再生数を安定して伸ばすためには、加点要素を増やす努力と同時に、減点要素をいかに減らすかという視点も重要です。

参考：14 Most Important TikTok Metrics (Organic) to Track

AIによるパーソナライズと進化

TikTokのアルゴリズムは、AI（人工知能）の学習によって、日々進化を続けています。おすすめの精度をさらに高め、ユーザー一人ひとりにとって最適なコンテンツを届けるためです。

AIは、ユーザーが視聴した動画、いいねやコメントをした動画のジャンルや特徴を常に分析しています。これにより、ユーザーの好みに合わせておすすめフィードの内容が自動で最適化（パーソナライズ）されていきます。

つまり、アルゴリズムは固定されたルールではなく、変化し続ける存在です。そのため、最新の情報を追いかけ、自身の投稿への反応を細かく分析し続ける姿勢が、継続的なアカウント成長には欠かせません。

再生数を左右するTikTokアルゴリズムの重要指標

アルゴリズムが動画を評価する際には、いくつかの重要な指標があります。これらの指標の数値を高めることが、再生数を伸ばすために重要です。

ここでは特に重要とされる視聴維持、エンゲージメント、ユーザー行動に関する指標をそれぞれ解説します。

視聴維持に関する指標（視聴完了率・平均視聴時間）

動画の評価において重要視されるのが、視聴者にどれだけ長く見てもらえたかを示す視聴維持に関する指標です。具体的には、視聴完了率と平均視聴時間の2つが挙げられます。

視聴完了率とは、動画を最後まで見てくれた人の割合を示す数値です。この数値が高いほど、アルゴリズムは満足度の高い有益な動画と判断します。まずは、視聴完了率30%以上を目指すのが一つの目安になります。

平均視聴時間は、視聴者が動画を再生した時間の平均値です。動画が長くなるほど視聴完了率は下がりやすいため、アルゴリズムは動画の尺に対する平均視聴時間の長さも評価しています。

エンゲージメント指標（いいね・コメント・シェア・保存数）

エンゲージメントとは、視聴者からの反応や関与を示す指標のことです。具体的には、いいね・コメント・シェア・保存数があります。

これらの数値は、視聴者が動画に対して心を動かされた証拠として、アルゴリズムに高く評価されます。

特に、コメントは入力の手間がかかることに加え、心理的なハードルが高いため、他の指標よりも重要度が高いと言えるでしょう。

また、シェアや保存は他者におすすめしたい、後でまた見返したいという強い関心の現れです。これらのエンゲージメントを促せるかが、動画の評価を大きく左右します。

ユーザー行動指標（複数回再生・プロフィール閲覧率）

視聴者が動画を見た後にどのような行動を取ったかも、重要な評価指標です。特に注目すべきは、複数回再生とプロフィール閲覧率です。

同じユーザーが何度も動画を再生している場合、満足度が高いコンテンツと判断し、アルゴリズム評価を高めます。何度も見返したくなるような情報量の多い動画や、繰り返し見たくなる面白い動画作成を目指しましょう。

プロフィール閲覧率は、動画をきっかけに「この人は誰だろう？」と発信者に興味を持ったユーザーの割合です。これはフォロワー獲得に直結する重要な行動であり、アカウント全体の評価にも繋がります。

参考：TikTok How TikTok recommends videos #ForYou

TikTokアルゴリズムを攻略する動画の作り方

アルゴリズムの仕組みや重要指標を理解したら、いよいよ実践です。ここでは、評価される動画を作るための具体的なテクニックを企画、撮影、編集、選曲の4つのステップに分けて解説します。

すぐに取り入れられるポイントばかりなので、ぜひ参考にしてください。

企画｜冒頭3秒で心を掴む構成を作る

TikTokでは、視聴者がスワイプして次の動画に移るまでの時間が非常に短い傾向があります。そのため、動画が始まってからの冒頭3秒で、いかに視聴者の心を掴めるかが重要です。

企画段階で意識すべきなのは、この動画を最後まで見ると何が得られるのかが冒頭で分かる構成にすることです。「〇〇する方法3選」のような動画であれば、最初に結論を伝えたり、最もインパクトのある情報を提示したりするのも有効な手法です。

視聴者は常にこの動画を見続ける価値があるかを判断しています。誰に向けた、どんな内容の動画なのかを冒頭で明確に伝え、視聴者の離脱を防ぎましょう。

撮影｜見やすい画角と字幕を徹底する

TikTokはスマートフォンでの視聴が基本となるため、撮影時には見やすさを徹底することが重要です。特に、縦型画面（9:16）いっぱいに被写体が映るように画角を調整しましょう。

また、音声なしで視聴する環境を想定し、必ず字幕を入れてください。字幕は、内容の理解を助けるだけでなく、視覚的なアクセントとして視聴者を飽きさせない効果もあります。

手ブレがひどい映像や、暗くて何が映っているか分かりにくい動画は、視聴者にストレスを与え、離脱の原因になります。三脚を使ったり、照明を工夫したりするなど、基本的な撮影の質を高めましょう。

編集｜テンポの良いカットで離脱を防ぐ

動画の離脱を防ぐためには、視聴者を飽きさせないテンポの良い編集が重要です。無言の時間や不要な間は、1〜2秒でも視聴者の集中力を削いでしまいます。

短い間隔でカットを割ったり、効果音やBGMを効果的に使ったりすることで、動画にリズムが生まれます。また、重要な部分でテキストの色を変えたり、ズーム機能を使ったりするなど、視覚的な変化をつけることも有効な手段です。

視聴者が次に何が起こるのかと、ワクワクするような展開を意識した編集を心がけてください。動画全体のテンポを上げることで、視聴維持に関する指標の改善が期待できます。

選曲｜流行のトレンド楽曲を使用する

TikTokにおいて、選曲は動画の印象を左右する重要な要素です。特に、アプリ内で流行しているトレンド楽曲を使用することで、アルゴリズムから評価されやすくなります。

トレンド楽曲は、多くのユーザーが関心を持っているため、その曲が使われているだけで動画を見てもらえる可能性が高まります。おすすめフィードを参考に、今どんな曲が流行っているのかを常にチェックする習慣をつけましょう。

ただし、動画の内容と全く関係のない楽曲を選ぶのは避けるべきです。コンテンツの雰囲気や伝えたいメッセージに合った曲を選ぶことで、動画の魅力がさらに引き立ちます。

TikTokアルゴリズムに評価される投稿のコツ

質の高い動画が完成したら、投稿の仕方にも工夫をしましょう。投稿の仕方一つで再生数は大きく変わるからです。

ここでは、アルゴリズムに評価され、動画をより多くのユーザーに届けるための投稿のコツを3つ紹介します。動画制作と合わせて実践することで、相乗効果が期待できます。

ハッシュタグ｜最適な組み合わせと個数

ハッシュタグは、あなたの動画がどんなジャンルのコンテンツなのかをアルゴリズムに伝える重要な役割を担っています。関連性の高いハッシュタグを付けることで、そのジャンルに興味があるユーザーへ動画が届きやすくなります。

効果的なのは、動画のジャンルを示すビッグワード（例：#グルメ）、より具体的なミドルワード（例：#東京カフェ）、そして独自の指名ワード（例：#シュビログ）などをバランス良く組み合わせることです。こうすることで、幅広い層に届けつつも、具体的な悩みや興味を持つ顕在層にもアプローチしやすくなります。

ハッシュタグの最適な個数に明確な正解はありませんが、まずは4〜6個程度を目安にするのがおすすめです。関連性の低いタグや、多すぎるタグの乱用は評価を下げる可能性もあるため注意しましょう。

投稿時間｜アクティブ率が高い曜日と時間

動画を投稿する時間帯も、再生数の初速に大きく影響します。ターゲットとするユーザー層が、最もTikTokを利用している時間帯を狙って投稿することが重要です。

一般的に、学生や社会人が視聴しやすい平日の朝（7〜9時）、昼（12〜13時）、そして夜（18〜22時）がアクティブ率の高い時間帯とされています。また、休日は日中から夜にかけてアクティブなユーザーが多くなります。

TikTokアカウントのインサイト機能を活用すれば、フォロワーが最もアクティブな曜日や時間帯をデータで確認できます。このデータを基に、最適な投稿時間を見つけ出すのが最も確実な方法です。

投稿頻度｜アルゴリズムに忘れさせない

安定したアカウント運用のコツは、投稿頻度を保つことです。定期的に投稿を続けることで、アルゴリズムにあなたのアカウントをアクティブな存在として認識させることができます。

理想的な投稿頻度は毎日1投稿ですが、無理のない範囲で続けることが最も重要です。もし毎日投稿が難しい場合は、週に3回、月・水・金に投稿するなど、投稿する曜日や頻度を固定化することをおすすめします。

投稿が長期間途絶えてしまうと、アカウントの評価がリセットされてしまう可能性があります。動画の質を担保しつつ、自身が継続できる最適な投稿ペースを見つけて、長期的なアカウント成長に繋げましょう。

TikTokのアルゴリズムが嫌う動画の特徴

再生数を伸ばすためには、評価を下げてしまう嫌われる動画の特徴を避けることも重要です。ここでは、初心者が無意識にやってしまいがちなNG行動や、評価を下げる動画の特徴について解説します。

ガイドラインに違反する不適切な表現

TikTokには、すべてのユーザーが安全に楽しめるようにコミュニティガイドラインが定められています。このガイドラインに違反する動画は、アルゴリズムから低い評価を受けるだけでなく、動画の削除やアカウント停止の対象になります。

具体的には、暴力的・差別的なコンテンツ、危険な行為を助長する内容、著作権を侵害する動画などが厳しく禁止されています。これらの動画は、たとえ意図的でなくてもペナルティの対象となるため、投稿前には必ずガイドラインを確認してください。

ユーザーからの通報もアルゴリズムの評価に大きく影響します。多くの視聴者に不快感を与えるようなコンテンツは、再生数が伸びないだけでなく、アカウント自体に大きなリスクをもたらします。

⇒TikTok コミュニティガイドライン

「興味ありません」やスキップの多さ

ユーザーが動画に対して「興味ありませんボタン」をタップしたり、視聴してすぐにスワイプしたりする行動は、アルゴリズムにとって評価を下げる対象となります。

ユーザーの低評価につながる行動が多い動画は、視聴者のニーズと合っていない質の低いコンテンツと判断され、その後の表示回数が大幅に制限されます。特に、動画冒頭での大量のスキップは、評価に致命的です。

釣りのようなタイトルやサムネイルで視聴者の興味を引き、中身が伴わない動画は、こうしたネガティブな反応を招きやすい典型例です。視聴者の期待を裏切らない、誠実なコンテンツ作りが求められます。

外部サイトへの露骨な誘導リンク

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーをアプリ内に長く留まらせることが目的です。そのため、YouTubeやInstagramなど、他のプラットフォームへユーザーを誘導しようとする行為は、プラットフォームの目的に反するため嫌われる傾向にあります。

動画内で続きはYouTubeでと過度に強調したり、コメント欄に外部サイトのURLを直接貼り付けたりする行為は、動画の評価を下げる原因となる可能性があります。

もちろん、プロフィール欄に公式サイトや他SNSへのリンクを設定することは問題ありません。あくまで、動画コンテンツ内での露骨な外部誘導が評価を下げるリスクがある、と理解しておきましょう。

独創性のない転載・コピーコンテンツ

TikTokは、オリジナリティのあるコンテンツを高く評価します。その裏返しとして、他の人が作成した動画をそのまま転載したり、内容をコピーしたりしただけの動画は、評価が低くなります。

AIは動画の類似性を検知できるため、無断転載はすぐに見抜かれてしまうでしょう。また、たとえ自身の動画であっても、過去に投稿したものをほとんど編集せずに再投稿する行為も、コピーコンテンツと見なされる可能性があるため注意が必要です。

画質が極端に悪い動画や、静止画を並べただけのスライドショー形式の動画も、ユーザー体験を損なう低品質なコンテンツと判断されやすいです。常に、自分ならではの価値を提供することを意識しましょう。

TikTokを活用した企業・ブランドの成功事例3選

TikTokは今や、多くの企業にとって重要なマーケティングチャネルとなっています。ここでは、実際にTikTokを活用して大きな成果を上げている企業・ブランドの成功事例を3つ紹介します。

自社のアカウント運用のヒントとして、ぜひ参考にしてください。

ドン・キホーテ：ユーザーを巻き込み熱狂を生む計算されたエンタメ戦略

出典：https://www.tiktok.com/@donki_cp

ドン・キホーテのTikTok成功の秘訣は、ユーザーを主役にした「計算されたエンタメ戦略」にあります。商品を一方的に宣伝するのではなく、視聴者を巻き込みながら熱狂的なファンを育てるアプローチが特徴です。

その象徴的な施策が、「#みんなでドンキのPOPつくってみた」のような参加型ハッシュタグキャンペーンです。これにより「ユーザー自身が楽しみながらドン・キホーテに関するコンテンツを自発的に生み出す」という理想的な循環を作り出しました。

また、単なる商品紹介ではなく、あくまでエンタメ性の高いコンテンツとして見せる点も徹底されています。月3〜6本の継続的な投稿の中から100万回再生超えのヒットを連発している事実は、この戦略が偶然ではなく、緻密な計算に基づいている証拠です。

キムチの家：売上40倍！地方の家族経営が見せたストーリーテリングの手法

出典：https://www.tiktok.com/@kimuti.house.jp.ne.co

地方の家族経営である「キムチの家」は、巧みなストーリーテリングを駆使して、TikTokの開始わずか2ヶ月で売上を40倍にまで伸ばしました。大企業にはない、親しみやすさと温かみを武器にした戦略が成功の要因です。

キムチの家の手法は、単に商品を売るのではなく、キムチ作りの背景を届けた点にあります。母親が登場する動画で家族経営ならではの温かみを伝え、視聴者の共感を呼びました。

また、キムチの製造過程を一つのエンターテイメントとして見せ、白米にキムチを乗せるなど食欲を直接刺激する映像も特徴的です。毎日の投稿やTikTok LIVEでの継続的な発信がファンとの強い絆を構築し、最高310万再生という爆発的な拡散につながっています。

ダイキン工業：BtoBの常識を覆す未来の顧客を育てる若年層アプローチ

出典：https://www.tiktok.com/@daikin_jp

BtoB企業であるダイキン工業の事例は、TikTokの常識を覆す革新的なアプローチと言えます。彼らの戦略は製品を直接売ることではなく、将来顧客となり得る若年層との長期的な関係を育てる点にあります。

ターゲットを18〜24歳に完全に特化し、企業目線の宣伝ではなく若者向けのコンテンツ制作を徹底。人気TikTokクリエイターとのコラボで親しみやすさを演出し、エアコンの豆知識など有益な情報を提供することで、視聴者の心を掴んでいます。

また、公式キャラクター「ぴちょんくん」の活用は、ダイキンならではの独自性と認知度向上に大きく貢献しました。この未来を見据えたアプローチの結果、企業認知度を31.4%も向上させ、採用活動にも好影響を与えるなど、BtoBマーケティングの新たな可能性を示しています。

まとめ

本記事では、TikTokのアルゴリズムの仕組みから、再生数を伸ばすための具体的な動画制作・投稿のコツ、そして避けるべき注意点までを網羅的に解説しました。

アルゴリズムは複雑ですが、その根底にあるのはユーザーをいかに楽しませるかというシンプルな目的です。今回紹介したテクニックはすべて、この目的を達成するための手段に過ぎません。

最も重要なのは、視聴者の視点に立ち、価値のあるコンテンツを継続的に届けようとすることです。この記事を参考に、ぜひあなたのアカウントをさらに成長させてください。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のTikTokを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたらフォームよりご連絡ください。