TikTok再投稿とは？企業SNS担当者向け戦略的な活用方法を徹底解説

TikTokのアカウント運用で、「思ったようにエンゲージメントが伸びない」と悩んでいませんか。TikTokの再投稿機能は、そんな悩みを解決する一手になるかもしれません。この機能は、他者の優れた動画を自分のフォロワーと共有できる仕組みです。

本記事では、再投稿の基本的な使い方から、企業がマーケティングに活用する際のメリット、そして思わぬトラブルを避けるための注意点までを網羅的に解説します。

この記事を読めば、再投稿機能を戦略的に使いこなし、ファンとの関係を深めながらアカウントを成長させるヒントが見つかるでしょう。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のSNSを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。

TikTokの再投稿とは？

TikTokの再投稿とは、他のユーザーが作成した動画を、自分のフォロワーに向けて共有できる機能です。この機能を理解する上で重要なのは、単なる拡散目的だけでなく、「共感」や「おすすめ」の意思を示すコミュニケーション手段であるという点です。

ここでは、再投稿機能の基本的な仕組み、表示仕様、X（旧Twitter）のリポストとの違いについて詳しく見ていきましょう。

他者の動画をフォロワーにおすすめする機能

再投稿は、あなたが「面白い」「素晴らしい」と感じた他人の動画を、自分のフォロワーのおすすめフィードに表示させる機能です。

自分のプロフィールページに投稿が追加されるわけではなく、あくまでフォロワーへの推薦という形で共有されます。

この機能のメリットは、自分の意見やコメントを付け加えることなく、コンテンツそのものの良さをストレートに伝えられることです。例えば、クリエイターが作成した質の高い動画や、製品を気に入って紹介するお客様の投稿などを共有する際に役立ちます。

再投稿を通じて、自社だけでは生み出せない多様なコンテンツをフォロワーに届けられます。結果として、アカウントの魅力向上や、ユーザーとの新たなコミュニケーションのきっかけ作りにも繋がるでしょう。

再投稿した動画の表示場所と公開範囲

再投稿された動画は、自分のプロフィール画面には表示されません。「〇〇（あなたのアカウント名）が再投稿しました」というラベル付きで、あなたのフォロワーのおすすめフィードに直接表示される仕組みになっています。

この仕様により、自分のアカウントの世界観を崩すことなく、気軽に他者のコンテンツを紹介できます。誰がどの動画を再投稿したかは、動画を見たフォロワーにしか分かりません。ただし、完全に非公開ではないため、企業の公式アカウントとして利用する際は、ブランドイメージに合った動画を選ぶ必要があります。

自分がこれまでに再投稿した動画の一覧は、プロフィール画面にある専用の再投稿タブから確認できます。この一覧は自分のみが閲覧可能で、第三者に公開されることはありません。

X（旧Twitter）のリポストとは異なる「共感」の意思表示

X（旧Twitter）のリポストは、情報を広く拡散させる目的で使われることが多い一方、TikTokの再投稿は、動画の内容に対する共感や賞賛といった、より個人的な感情を表す機能といえます。

その背景は、TikTokの再投稿にはコメントを追加して共有する機能がないことが挙げられます。X（旧Twitter）の引用リポストのように自分の意見を乗せるのではなく、動画そのものを純粋に評価し、フォロワーと共有する形式です。そのため、再投稿する行為自体が、そのコンテンツへのポジティブな評価を示すメッセージになります。

企業アカウントがこの機能を使う際は、共感の側面を理解しておくことが重要です。再投稿する動画は、自社のブランドイメージや価値観と一致しているか、慎重に判断しましょう。

TikTok再投稿のやり方と取り消し方

TikTokの再投稿機能は、直感的な操作で利用できます。気になる動画を見つけたら、わずか数タップでフォロワーと共有可能です。もし誤って再投稿してしまった場合でも、簡単な手順で取り消せます。

ここでは、再投稿の基本操作から削除手順、そして自分が再投稿した動画の確認方法までを具体的に解説します。

3ステップで完了する再投稿の基本操作

TikTokの再投稿は、誰でも簡単にできるシンプルな操作が魅力です。以下の3ステップで、気になる動画をすぐにフォロワーへおすすめできます。

1.共有アイコンをタップ
再投稿したい動画の画面右側にある、矢印の形をした「シェア」アイコンをタップします。

2.「再投稿」ボタンを選択
シェアメニューが表示されたら、その中にある黄色の「再投稿」ボタンをタップします。

3.完了
ボタンをタップすると、即座にフォロワーのおすすめフィードに向けて共有されます。

特別な設定は必要なく、気に入った動画を見つけたその場ですぐにアクションを起こせるのが、この機能の便利な点です。

再投稿を取り消したい場合の削除手順

一度再投稿した動画でも、簡単な操作でいつでも取り消すことが可能です。「間違えて押してしまった」「企業のイメージと合わないと判断した」といった場合でも、すぐに対応できます。

1.再度、共有アイコンをタップ
取り消したい動画を表示し、画面右側の「シェア」アイコンをもう一度タップします。

2.「再投稿を削除」をタップ
メニュー内に表示されている「再投稿の削除」というボタンをタップします。

以上の操作だけで、再投稿は取り消され、フォロワーのフィードからも表示されなくなります。この削除機能があるため、再投稿の管理がしやすくなります。

自分が再投稿した動画の一覧確認方法

自分が過去にどの動画を再投稿したかを確認したい場合、プロフィールページから簡単に見返すことができます。自社がどのようなコンテンツに共感を示してきたかを振り返る際に便利です。

1.プロフィールページを開く
画面下部のメニューから、自分のプロフィールページに移動します。

2.再投稿タブをタップ
動画投稿一覧の上部にある、円形の矢印が描かれたアイコン（再投稿タブ）をタップします。

このタブを開くと、これまで自分が再投稿した動画が時系列で一覧表示されます。この一覧は自分だけが閲覧できるため、他のユーザーから見られることはありません。定期的に確認し、アカウントの方向性と一貫性が保ちましょう。

TikTokで再投稿ができない主な原因

「再投稿ボタンが見つからない」「タップしても反応しない」など、再投稿機能が使えずに困った経験があるかもしれません。その原因は、元動画の投稿主の設定や、一時的な不具合が関係していると考えられます。

ここでは、TikTokで再投稿ができない場合に考えられる主な3つの原因とその対処法を解説します。

投稿主によるプライバシー設定の制限

再投稿ができない原因は、動画の投稿主がプライバシー設定で再投稿を許可していないことです。TikTokでは、ユーザーが自身の動画に対して、再投稿を許可するかどうかを設定できます。

例えば、アカウントを非公開に設定しているユーザーの動画は、再投稿できませんまた、公開アカウントであっても、投稿者が設定画面で再投稿の項目をオフにしている場合、他のユーザーの画面では共有メニューに再投稿ボタン自体が表示されなくなります。

これはTikTokの仕様上の制限のため、視聴者側で解決できません。もし再投稿したい動画で機能が使えない場合は、投稿主の設定による制限と考え、別の動画を選びましょう。

アプリや通信環境の一時的な不具合

再投稿ボタンが表示されているにもかかわらず機能しない場合、TikTokアプリや通信環境に一時的な問題が発生している可能性があります。機能を正常に使うためには、安定したインターネット接続と最新のアプリバージョンが必要です。

まずは、App StoreやGoogle Playストアを開き、TikTokアプリが最新版にアップデートされているかを確認してみましょう。古いバージョンのままだと、新機能が正しく動作しないことがあります。

また、Wi-Fiの接続が不安定な場合は、一度オフにしてモバイルデータ通信に切り替えるか、電波状況の良い場所に移動してみてください。これらを試しても改善しない場合は、一度スマートフォン本体を再起動するのも有効です。

機能が実装されていないアカウントの可能性

極めてまれなケースですが、自身のアカウントにまだ再投稿機能が実装されていない可能性も考えられます。TikTokでは、新しい機能を一部のユーザーから段階的に展開していくテストを行うことがあるためです。

そのため、アカウントの作成時期や利用状況によっては、他のユーザーよりも機能の反映が遅れる場合があります。特に、長期間アプリをアップデートしていなかったり、最近アカウントを作成したりした場合に、こうした状況が起こり得ます。

この場合、ユーザー側でできる対処法は限られています。まずはアプリを常に最新の状態に保ち、運営側による機能の正式な展開を待つのが基本的な対応となるでしょう。

企業がTikTokの再投稿を活用するメリット

TikTokの再投稿機能は、単に気に入った動画を共有するだけのものではありません。企業がマーケティング戦略の一環として活用することで、コンテンツ制作の効率化やユーザーとの関係強化など、多くのメリットが期待できます。

ここでは、企業アカウントが再投稿機能を活用することで得られる、具体的な3つのメリットについて詳しく解説します。

UGC活用によるコンテンツ制作の効率化

ユーザーが作成したコンテンツ、いわゆるUGC（User Generated Content）を再投稿することで、コンテンツ制作にかかるコストや時間を削減できます。ゼロから動画を企画し、撮影・編集する手間を省きながら、質の高い投稿でアカウントをアクティブに保てます。

例えば、自社の商品やサービスを紹介してくれているユーザーの動画を見つけた場合、その動画を再投稿すれば労力をかけずに、ユーザー目線のリアルな活用事例をフォロワーに届けられるでしょう。

このようにUGCを有効活用することは、投稿のネタ切れを防ぎ、運用の効率化にもつながる効果的な方法です。

ファンとの交流によるエンゲージメント向上

ファンの投稿を公式アカウントが再投稿することは、ユーザーとの絆を深め、エンゲージメントを高める絶好の機会です。自分の投稿が企業に認められ、多くのフォロワーに共有されることは、ユーザーにとって嬉しい体験となります。

「公式に見つけてもらえた」という喜びは、ユーザーのブランドに対する愛着やロイヤリティを高める効果が期待できます。さらに、再投稿されたユーザーを見た他のフォロワーも、「自分の投稿も紹介されるかもしれない」と期待し、自社に関するUGCを積極的に作成してくれる好循環が生まれる可能性も考えられます。

こうした双方向のコミュニケーションは、コメントや「いいね」といったエンゲージメントの向上に直結します。結果として、アカウントの評価が高まり、投稿がさらに多くの人へ届きやすくなるというメリットも期待できるでしょう。

第三者の声を通じたブランドイメージの構築

企業が自ら発信する情報よりも、第三者である一般ユーザーのリアルな声の方が、他の消費者にとって高い信頼性を持つ傾向があります。

例えば、企業が伝えきれていない商品の意外な魅力や、独自の活用方法を紹介しているUGCを再投稿したとします。これは、広告宣伝よりも信頼性の高い口コミとして機能するでしょう。ユーザー目線での正直なレビューは、他の消費者の購買意欲を刺激する上で効果的です。

このように、第三者の視点を借りて自社の魅力を伝えることで、より親近感があり、信頼されるブランドイメージを育てていくことができます。

TikTok再投稿で企業が守るべき注意点

再投稿機能は企業にとって多くのメリットがありますが、活用には慎重さも求められます。特に企業の公式アカウントとして運用する以上、法的なリスクやブランドイメージを傷つける事態は避けなければなりません。

ここでは、再投稿を行う際に企業が必ず守るべき3つの重要な注意点について、具体的に解説します。

著作権や肖像権を侵害しないよう確認する

再投稿を行う前に、その動画が第三者の著作権や肖像権を侵害していないかを確認することが重要です。動画内で無断使用されている音楽や映像、許可なく撮影された人物などが含まれている場合、再投稿した企業も法的な責任を問われるリスクがあります。

例えば、商用利用が許可されていない人気楽曲がBGMとして使われている動画や、通行人の顔がはっきりと映り込んでいる動画などは、再投稿を避けるべきです。元の投稿者が個人で楽しむ範囲であっても、企業が再投稿することで商用利用と見なされる可能性があるため、より一層の注意が求められます。

権利関係が少しでも不明確な動画については、トラブルを未然に防ぐためにも、再投稿を控えるのが最も安全です。

炎上リスクを想定して慎重に判断する

再投稿は、動画の内容に対して企業が「共感・賛同した」というメッセージとして受け取られます。そのため、動画の内容に少しでも不適切な表現や、誤解を招く要素が含まれていると、意図せず炎上に発展し、ブランドイメージを大きく損なう危険性があります。

例えば、社会的に物議を醸す可能性のあるテーマを扱った動画、差別的・攻撃的な表現を含む動画、あるいは過度に誇張された情報や誤情報を含むコンテンツは、再投稿の対象から外すべきです。一見、面白く見える動画でも、企業の公式な立場から共有するのにふさわしいか、多角的な視点で慎重に判断する必要があるでしょう。

リスクを管理するためには、担当者一人で判断するのではなく、チーム内でダブルチェックを行う体制を整えておくことが有効です。

投稿主への敬意を示しマナーを守る

UGCを再投稿する際は、素晴らしいコンテンツを作成してくれた投稿主への敬意を忘れないようにしましょう。ユーザーが自社に対して抱いてくれた好意的な気持ちに応えるためにも、丁寧なコミュニケーションを心がけることがマナーです。

法的に必須ではありませんが、再投稿する前に動画のコメント欄やダイレクトメッセージで投稿主に一言お礼を伝え、許可を得ておくと、よ誠実な印象を与えられます。こうしたやり取りは投稿主との良好な関係を築き、長期的なファンになってもらうためのきっかけになります。

また、元の動画や投稿主を否定的な文脈で利用することは避けましょう。ユーザーとの信頼関係こそが、SNS運用の基盤であることを常に意識しましょう。

TikTok再投稿に関するよくある質問    

TikTokの再投稿機能について、よくある疑問を解説します。

「投稿者にバレるか」「削除通知はいくか」「ボタンがない」など、運用担当者が迷いがちなポイントを整理しました。

再投稿すると投稿者にバレますか？

再投稿しても、投稿者に直接通知がいくことはありません。ただし、投稿者がコメント欄を見れば「〇〇が再投稿しました」と表示されます。そのため、間接的に知られる可能性があります。

また、共通のフォロワーのおすすめフィード経由で伝わることもあり得ます。企業アカウントとしては、知られる可能性も考慮して利用しましょう。

再投稿した動画を削除したら元の投稿者に通知されますか？

再投稿を削除しても、元の投稿者に通知がいくことはありません。間違えて再投稿した場合でも、取り消すことが可能です。

削除操作を行うと、コメント欄の「〇〇が再投稿しました」という表示も消えます。削除したことが相手に通知される仕組みは用意されていません。

通知が送られることはないため、誤って再投稿した場合でも、すぐに削除すれば問題ありません。

再投稿ボタンが表示されない動画があるのはなぜですか？

最も多い理由は、投稿主がプライバシー設定で再投稿を許可していないケースです。投稿主が設定をオフにしていると、ボタンは表示されません。

また、投稿主が「非公開アカウント」に設定している場合はフォロワーのみが再投稿可能です。

まれにアプリのバージョンや通信環境が原因の場合もあります。特定の動画だけなら、投稿主の設定による可能性が高いでしょう。

再投稿した動画がフォロワーに表示される範囲は？

再投稿した動画は、フォロワーの「おすすめ」や「フォロー中」フィードに表示されます。ただし、必ずしも全フォロワーに届くわけではなく、TikTokのアルゴリズムによって配信範囲が決まります。

表示の判断基準は、視聴履歴、興味関心、あなたとの関係性の強さ（エンゲージメント率）、投稿のタイミングなどです。

また、再投稿した動画は自分のプロフィールの「再投稿タブ」（矢印マーク）に保存され、いつでも確認できます。フィードに流れた後も消えることはありません。

施策の一つとしてバランスよく活用するのが良いでしょう。

自分の過去の動画を再投稿することはできますか？

現在の仕様では、自分の過去の動画を再投稿することはできません。この機能は他のユーザーの動画をおすすめするために設計されています。

過去の動画をアピールしたい場合は、別の方法を検討する必要があります。例えば、プロフィール上部に「ピン留め（固定）」する機能が有効です。

または、人気だった動画を元にリメイク動画を作成し、再投稿するのも良いでしょう。過去の投稿を活用する工夫が求められます。

まとめ

本記事では、TikTokの再投稿機能について、基本的な使い方から企業がマーケティングに活用する際のメリット、そして注意点までを詳しく解説しました。

再投稿は、単に他者の動画を共有するだけの機能ではありません。UGCを効率的に活用し、コンテンツ制作の負担を軽減するだけでなく、ファンとの交流を深めてエンゲージメントを高め、信頼性の高いブランドイメージを構築するための戦略的なツールといえるでしょう。

一方で、その手軽さの裏には、著作権侵害や炎上といったリスクも潜んでいます。企業の公式アカウントとして利用する際は、投稿主への敬意を払い、慎重にコンテンツを選定することが求められます。

本記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ再投稿機能を自社のアカウント運用に戦略的に取り入れ、ファンとの新しい関係を築きながら、ビジネスの成長に繋げていきましょう。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のSNSを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。