TikTok採用が注目される理由と成功事例9選！動画採用の戦略とコツを徹底解説

TikTokでの採用活動は、若年層へ効果的なアプローチができることから、企業の人材戦略において注目を集めています。

一方で、「TikTokの運用方法」や「採用に効果的なコンテンツ」など、その具体的な運用方法がわからない方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、TikTok採用が注目される背景から、国内企業の成功事例9選、そして成果を出すための戦略と運用のコツまでを詳しく解説します。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のTikTokを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたらフォームよりご連絡ください。

 TikTokの採用活動が注目される背景

TikTokの採用活動が注目される3つの背景は、主に以下の3つです。

TikTokが採用活動で注目されている理由は、まず若年層の利用率の高さにあります。企業が新卒・第二新卒層を中心に採用を強化するなか、TikTokは10〜20代に圧倒的なリーチ力を持ち、従来の求人広告では届かなかった層に直接アプローチできるのが特徴です。

短尺でインパクトのある縦型動画は、社内文化や社員の人柄を伝えるだけでなく、ブランディングも同時に実現できる点も大きな強みといえます。

また、TikTok独自のアルゴリズムにより、フォロワー外にも拡散される仕組みが整っているのも注目です。中小企業でも大企業に負けずに認知を一気に高めるチャンスがあります。こうした拡散性と訴求力が、TikTokを次世代の採用プラットフォームとして定着させているといえるでしょう。

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 【2025年最新】TikTokのユーザー層

総務省が発表した「令和６年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」によると、TikTokの国内利用率は2021年の14.9％から2024年には33.2％へと増加しています。

年代別では10代が最も高く65.7％、20代58.7％、30代・40代も約4割に到達。50代以降でも一定数が利用しており、若年層中心ながら幅広い層への浸透が進んでいます。性別では女性が35.3％、男性が31.0％と、やや女性利用者が多い傾向です。

このように、TikTokはZ世代を中心に動画で企業を知る世代に強く訴求できる媒体であり、採用チャネルとしての価値が年々高まっています。

年代	利用率
10代	65.7%
20代	58.7%
30代	39.7%
40代	39.9%
50代	25.5%
60代	18.8%
70代	8.7%
男性	31.0%
女性	35.3%
全体	33.2%

TikTok採用はアカウント運用と広告運用の2つ

TikTok採用には、大きく分けて以下の2つの運用方法があります。

アカウント運用は企業が自社アカウントで動画を投稿し、自然な形で求職者との接点を増やす手法です。社員紹介や職場の日常を発信することで、企業理解や共感を深められます。

広告運用は、年齢・地域・興味関心などを指定し、採用ターゲットにピンポイントでリーチする手法です。応募促進や説明会の集客など、とくに短期間で成果を出したい場合には広告運用が活用できます。

オーガニック運用は「共感・ファンづくり」に、広告運用は「認知拡大・行動促進」にそれぞれ強みがあります。両者を目的に応じて組み合わせることで、TikTok採用の効果を最大限に引き出すことが可能です。

 心を動かすTikTok採用の心理的アプローチ

TikTok採用を成功させるには、単に情報を発信するだけでなく求職者の感情や共感を動かす工夫が欠かせません。ここからは、若年層の心に響くストーリーテリングや、共感を生む動画演出のポイントについて解説していきます。

 若年層の心を動かすストーリーテリングで企業の魅力を伝える

TikTokの採用活動では、求職者の心に響くストーリーテリング型の発信が効果的です。採用情報を一方的に伝えるのではなく、物語として企業の魅力を描くことで、共感を得やすくなります。

具体的には、以下のようなストーリー型のコンテンツを意識しましょう。

• 入社理由や仕事への想いを語る「原点ストーリー」
• 社員の成長や挑戦を描く「キャリアドキュメント」
• 企業理念を日常のエピソードで表現する「文化ストーリー」

こうした動画では、映像や音楽のトーンを統一し、感情の流れを丁寧に設計することがポイントです。感情の流れを意識することで、単なる情報発信ではなく、「この会社で働いてみたい」と思わせる共感体験型の採用ブランディングとして機能します。

 同世代の社員が登場する動画でリアルな働く姿を発信する

実際に働く人の姿は、TikTok採用において最も信頼獲得につながるコンテンツのひとつです。社員本人が登場して話す動画は、企業説明やナレーションよりも強い訴求力を持ちます。

たとえば、以下のような内容が効果的です。

• 現場社員や若手リーダーの1日密着動画
• 社員同士の自然な会話や休憩時間の様子
• インターン・中途入社社員のリアルな声や気づき

職場のリアル発信では、演出よりも素の姿を見せることがポイントです。視聴者は、表情・声・雰囲気から職場のリアルを感じ取り、自分が働いている姿をイメージしやすくなります。職場の温度感を伝えられるのは、TikTokならではの強みです。

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 成長機会やキャリアビジョンを映像で分かりやすく可視化する

TikTok採用では、求職者が重視する「成長できる環境」や「キャリアを描ける未来像」を映像で伝えることも効果的です。短尺動画でも、ストーリー設計を意識すれば働く目的を具体的にイメージさせることができます。

たとえば、次のようなコンテンツは成長を感じさせやすい好例です。

• 若手社員が挑戦したプロジェクトの裏側
• 上司との面談・メンタリング風景
• キャリアアップ後のインタビューや成功体験の共有

こうしたコンテンツは、数字や制度説明よりも説得力を持ちます。また、企業の育成文化を直感的に伝えられる点でも有効です。本人の言葉で語られる体験談は信頼感を高め、「この会社なら成長できそう」というポジティブな印象を形成します。キャリアを見せる採用こそ、TikTok運用の真価が発揮されるポイントです。

 TikTok採用の成功事例9選

TikTokを活用した採用は、業種や企業規模を問わず多くの企業で成果を上げています。ここからは、実際にTikTokを活用して採用ブランディングや応募数の向上につなげた企業の成功事例を9社みていきましょう。

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 大京警備保障株式会社

大京警備保障株式会社は、列車見張りや交通誘導などの警備業務を手がける企業です。動画では、社長や管理職などの経営陣が自ら出演し、ユーモアを交えた演出で堅い警備会社の印象を一新することに成功しています。

具体的には、社長に冷えピタを投げつけるといったコメディ要素を取り入れたシリーズが話題を呼び、多くのユーザーから反響を得ました。こうした取り組みを通じて、社内の明るい雰囲気や人間関係の良さが自然に伝わり、若年層からの人気につながっています。

さらに、プロフィール欄から求人ページへ直接アクセスできる導線を整備し、認知から応募までを一貫して設計しているのも注目です。ユーモアと採用戦略を両立した代表的なTikTok採用モデルといえるでしょう。

 三陽工業株式会社

三陽工業株式会社は、製造業および製造派遣事業を展開する企業で、TikTokを活用した人間味ある発信が話題を呼んでいます。公式アカウントでは、中高年社員が主役となり、クイズや謎解きといった企画が特徴です。

堅いイメージのある製造業にユーモアを取り入れることで、親しみやすく温かい会社という印象を確立しました。さらに、管理職やベテラン社員が自ら登場することで、職場の雰囲気や人間関係の良さをリアルに伝えています。

その結果、「こんな上司と働きたい」といった声が多く寄せられ、企業ブランディングや応募増加にも直結。TikTokを通じて真面目だけど楽しい製造業を発信した、TikTok採用マーケティングの成功事例です。

 三和交通株式会社

三和交通株式会社は、首都圏を中心にタクシー事業を展開する企業で、TikTokを活用した採用ブランディングの成功例として注目を集めています。

話題となったのは、取締役や部長など管理職が真顔でダンスを踊るユニークな動画シリーズです。馴染みのないタクシー業界において、明るく親しみやすい社風を印象づけることに成功しました。

結果としてフォロワー数は50万人を突破し、テレビ番組でも紹介されるほどの反響を獲得。動画を通じて「楽しそうに働ける職場」という共感を生み出すことに成功しています。

 株式会社DYM

株式会社DYMは、人材紹介やWebマーケティングを中心に事業を展開する企業です。TikTokでは「同期が可愛すぎる」「この会社、楽しそう」といったテーマで、社員同士の関係性や社内の雰囲気を切り取った動画を発信しています。

形式ばった企業紹介ではなく、自然体の明るさを前面に出すことで、求職者にリアルな職場の魅力を伝える構成が特徴です。さらに、YouTube・Instagram・X（旧Twitter）などのSNSも併用し、それぞれの特性に合わせた採用広報を展開しているのもポイント。

TikTokでは共感、YouTubeでは理解、Instagramでは雰囲気を訴求する戦略的発信により、若手層の関心を獲得し、採用ブランディングの強化に成功しています。

 株式会社BEEM

株式会社BEEMは、「TikTokマーケティング日本一」を掲げる動画マーケティング企業で、TikTok運用代行や動画広告、映像制作スクールなどを展開しています。

自社アカウントでは48万人超のフォロワーを誇り、SNS戦略のプロとして知られる実力派集団です。TikTokでは、社長と社員が登場するコミカルな掛け合いやトレンドを取り入れた投稿が人気で、テンポの良い演出を通じて社内の雰囲気や企業文化を発信しています。

動画からは社員同士の仲の良さや自由な社風が伝わり、「楽しそうな会社」「ここで働きたい」といったコメントも多く寄せられています。採用ブランディングとエンタメ性を融合させた、TikTok採用の成功モデルといえる成功事例です。

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株式会社リンクロノヴァ

株式会社リンクロノヴァは、宮城県仙台市を拠点に建築・設備工事を行う企業で、社長自らが登場するユニークなTikTok発信で注目を集めています。

代表的な人気企画「会社で○○（料理名）」シリーズでは、社員がオフィスで料理を作り、社長がその様子を楽しそうに見守るという日常を描いた内容が話題になりました。建設業の堅いイメージを覆す親しみやすさと温かみが多くの共感を呼び、1万件を超える「いいね」を獲得する投稿も見られます。

動画を通じて伝わる社長の人柄やアットホームな社風が、「ここで働きたい」という声につながり、TikTokを活用したブランディングと採用成功の両立に成功した好例といえるでしょう。

 三洋商事株式会社

三洋商事株式会社は、東京都江戸川区に本社を構える産業廃棄物処理・リサイクル企業です。

公式TikTokアカウント「社長とゆかいな仲間たち」では、社長と社員が一緒に登場し、日常のエピソードや支店ごとの方言の違いなどをユーモラスに発信。堅苦しい印象のある産業廃棄物業界において、明るく親しみやすい企業文化を前面に打ち出しています。

等身大の魅力を伝える動画は、「社長が楽しそう」「この職場で働きたい」といったポジティブな反応を多く集め、業界イメージの刷新と採用効果の両立に成功しました。TikTokを通じた採用ブランディングの優れた事例として注目されています。

 トゥモローゲート株式会社

トゥモローゲート株式会社は、大阪を拠点に企業ブランディングやデザイン戦略を展開するクリエイティブ企業です。

TikTokでは、代表の西崎康平氏が「ブラックな社長」として登場し、仕事術やキャリア形成、マネジメントの実践的なノウハウを発信しています。「仕事が続かない人の特徴」「信頼される上司の条件」など、働く人のリアルな課題に切り込むテーマが人気です。

辛口ながらも本質を突くメッセージが支持を得ており、フォロワー数を着実に伸ばし、フォロワーは7万人を突破。経営者自らが顔出しで語ることで、企業の価値観や理念がダイレクトに伝わり、共感による採用ブランディングを実現した好事例といえるでしょう。

 全日本空輸株式会社

全日本空輸株式会社（ANA）は、日本を代表する航空会社として、TikTokを活用した採用ブランディングを積極的に展開しています。

公式アカウントでは、パイロットやキャビンアテンダントだけでなく、整備士やグランドスタッフなど幅広い職種の社員が登場するのが特徴です。ダンスやトレンドを取り入れた動画を通じて、空港の裏側や仕事の魅力をリアルに伝えています。

また、人気アーティストや他社とのコラボ企画も積極的に実施し、エンタメ性と企業の信頼感を両立しているのも注目です。航空業界の魅力を身近に感じさせる体験型の採用コンテンツとして、高く評価されています。

 TikTok採用のメリット

TikTok採用には、従来の求人広告にはない多くの強みがあります。ここからは、企業がTikTokを活用することで得られる3つのメリットをチェックしていきましょう。

 低コストで高いリーチ効果が得られる

TikTok採用のメリット1つ目は、少ない費用で多くの求職者にリーチできる点です。一般的な求人広告では掲載料や運用費がかかりますが、TikTokの自社運用なら実質的なコストは人件費のみで済みます。また、アプリ内で撮影・編集まで完結できるため、特別な機材や専門スキルも必要ありません。

さらに、TikTokのアルゴリズムはユーザーの興味関心に基づいて動画を自動的に拡散する仕組みのため、フォロワー外のターゲット層に届きやすいのが特徴です。低コストで広い層へ企業の魅力を伝えられる点が、多くの企業がTikTok採用を導入する理由といえるでしょう。

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 会社の雰囲気や人柄が伝わりやすい

TikTok採用のメリット2つ目は、企業の雰囲気や社員の人柄を自然に伝えられる点です。動画ならではの臨場感により、職場の空気や人間関係がリアルに伝わり、求職者に安心感を与えられます。

また、働く姿やチームのやり取りを映すことで、入社後のイメージが明確になり、採用後のミスマッチの防止にも効果的です。飾らない日常や素の表情を発信することで、企業の信頼感と好感度を高められるのがTikTok採用の大きな強みです。

 応募前の企業認知・好感度を高められる

TikTok採用のメリット3つ目は、応募前の段階から企業の認知度と好感度を高められることです。求人情報ではじめて知ってもらうのではなく、日常的に動画を通じて社員の姿や職場の雰囲気に触れてもらうことで、自然と親近感を持ってもらえます。

オフィスでの会話や業務中の様子、社員同士のやり取りといった日常を発信するだけでも、雰囲気の良さや働きやすさを印象づけることが可能です。こうした継続的な接点づくりが、応募意欲を高め、エントリーにつながる重要な要素となります。

 TikTok採用のデメリット

多くのメリットがある一方で、TikTok採用には注意すべきデメリットも存在します。ここからは、実際の運用で発生しやすいリスクや課題点についてみていきましょう。

 炎上や誤解によるブランドリスク

TikTokは高い拡散力を持つ反面、誤解による炎上リスクも伴います。とくに、採用活動に関わる内容は社会的な注目度が高く、わずかな表現の違いでも炎上につながることがあります。

こうしたリスクを避けるためには、投稿前に複数人で内容を確認するチェック体制を整えることが大切です。コメント対応やトラブル発生時の対応ルールを事前に決めておくなど、迅速かつ冷静な対処が可能な体制を整えておきましょう。

 継続的な運用リソースの確保が必要

TikTokの効果的な運用には、継続的な発信を支えるリソース確保が不可欠です。担当者が他業務と兼務していると、更新が止まり、せっかく獲得したフォロワーとの接点が途切れてしまうことがあります。

安定した運用を実現するには、企画・撮影・編集を分担できるチーム体制を整えることが重要です。もし社内での対応が難しい場合は、SNS運用代行や動画制作会社のサポートも検討しましょう。継続的な投稿を続けることで、企業の露出を維持し、求職者からの信頼と応募意欲を高めることができます。

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 成果測定が難しくROIが見えづらい

TikTokは短期間で認知を拡大できる一方で、その成果が応募や採用といった最終的な行動に至るまでのプロセスを可視化しにくい特性があります。

そのため、成果測定では「認知」「興味」「応募」といった段階別に指標を設定することが重要です。以下を参考にして段階ごとに指標を明確にしましょう。

• 認知段階：再生回数、リーチ数、視聴完了率
• 興味段階：いいね数、コメント数、保存数、プロフィール訪問数
• 応募段階：リンククリック数、応募フォーム遷移数、実応募数

 TikTok採用が怪しいといわれる理由と対策

TikTok採用は注目を集める一方で、「怪しい」「信用できない」と感じる声も少なくありません。ここからは、そうした印象を持たれる理由と、信頼性を高めるための具体的な対策について解説していきます。

 過度な高収入求人

採用のためのTikTok運用でありがちな失敗のひとつが、「未経験でも高収入」「誰でも月収〇〇万円」などの誇張した求人表現です。短期的には注目を集めやすい一方で、現実味に欠ける内容は怪しい企業と受け取られやすく、採用ブランドを傷つけるリスクがあります。

高収入を強調するよりも、職場環境や上司の人間性などを丁寧に伝えることで共感を呼び、長期的な信頼を築くことが重要です。

 求人告知のみ行うアカウント

TikTok採用で成果が出にくい典型例が、求人告知ばかりを繰り返すアカウント運用です。募集要項や条件を投稿してもユーザーの関心は得られず、宣伝色が強いアカウントとしてスルーされてしまいます。

さらに、エンゲージメントが低い投稿が続くと、TikTokのアルゴリズム上でも不利に働く可能性があります。採用活動で成果を上げるには、情報提供よりも共感を重視した発信が重要です。

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 採用目的が不明確

採用目的が不明確なまま発信を続けている場合も、TikToKの採用活動が怪しいと見られてしまう原因のひとつです。ただ楽しそうな雰囲気だけを強調すると、視聴者に「実際はどういう会社なのか」と不信感を与えかねません。

また、内容に一貫性がない投稿は、エンタメ目的と誤解され、企業の信頼を損なう恐れもあります。TikTokの拡散力は大きい分、誤解も広がりやすいため、発信の方向性を明確にしておくことが重要です。

 TikTokに向いてる企業と向いていない企業

TikTok採用はすべての企業に向いているわけではありません。若年層を中心にリーチできる反面、業種や企業の発信スタイルによっては効果が出にくい場合もあります。

採用活動で成果を上げるには、自社の強みとTikTokの特性がマッチしているかを見極めることが重要です。以下に、TikTok採用に向いている企業とそうでない企業の特徴をまとめました。

 TikTok採用にかかる費用と相場の目安

TikTok採用にかかる費用は、運用方法によって大きく異なります。以下にそれぞれにかかる費用と相場の目安をまとめました。

運用方法	相場の目安	特徴
オーガニック運用（自社発信）	人件費のみ	・コストを抑えつつ継続運用が可能
広告運用（TikTok広告）	インフィード広告：42万円〜 起動画面広告：500万円 ハッシュタグチャレンジ：1,000万円〜 運用型広告：30万円/月	・短期間で認知拡大、応募促進が可能 ・専門的な知識が必要
外部委託・運用代行	月20〜80万円前後	・専門家による戦略的な運用が可能 ・企画から分析改善まで全て依頼可能

低コストではじめたい場合は、まずオーガニック運用からスタートし、効果を検証しながら広告や外部委託を組み合わせるのがおすすめです。

また、動画のクオリティや分析体制に自信がない企業は、運用代行サービスの活用も選択肢に入ります。専門家のサポートを受けることで、戦略設計から投稿改善までを一貫して任せられ、効率的に採用成果を最大化できるでしょう。


シュビヒロでは、月5万円からTikTokの運用代行サービスを提供しています。戦略設計から企画立案、分析や改善までワンストップで対応できるのが強み。各種SNSとのクロスマーケティングも可能で、魅力を最大限に引き出した運用代行をしています。まずはお気軽にご相談ください。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のTikTokを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたらフォームよりご連絡ください。

TikTok採用のはじめ方

TikTok採用は、正しい準備と設計が重要です。ここからは、はじめて導入する担当者向けに、アカウント開設から投稿運用までの基本ステップを3つの手順に分けて解説していきます。

•  採用目的とターゲットを明確に設定する
•  採用専用アカウントを開設し基本情報を整える
•  投稿企画・運用体制・投稿スケジュールを決める

 採用目的とターゲットを明確に設定する

TikTok採用を成功させるためには、まず採用の目的とターゲットを明確にすることが重要です。目的やターゲットが曖昧なままでは、発信内容に一貫性がなくなり、動画の方向性も定まりません。

自社がTikTokを通じて何を達成したいのかを明確にし、その目的に沿って動画のテーマやトーンを設計することで、発信の軸ができます。さらに、ターゲットとなる層を具体的に設定すれば、視聴者の興味関心に合わせた内容や表現がしやすくなるでしょう。

 採用専用アカウントを開設し基本情報を整える

TikTok採用を始める際は、企業公式アカウントとは別に採用専用アカウントを作るのがおすすめです。サービスや商品紹介と混在すると、求職者に伝えたいメッセージがぼやけてしまいます。

採用専用アカウントでは、職場の雰囲気や社員の姿など、求職者が知りたい情報に特化した発信を行いましょう。また、採用アカウント用のプロフィール設計も重要な要素のひとつです。

 投稿企画・運用体制・投稿スケジュールを決める

TikTok採用を成果につなげるには、継続的に発信できる体制づくりが欠かせません。採用担当や広報、現場社員などで役割を分担し、企画から撮影・編集・投稿までの流れを明確にしておくことで、更新の停滞を防げます。

投稿頻度は週2〜5本が効果的といわれていますが、まずは社内で無理なく対応できる範囲で、投稿の質を維持するのが重要です。シリーズ化や定期企画を取り入れ、安定した運用を目指しましょう。

また、撮影スケジュールを月単位で立て、季節イベントやトレンド音源を活用すると自然に反応を高められます。計画的な運用と継続が、TikTok採用を成功へと近づけるポイントです。

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 TikTok採用の戦略設計と効果測定

TikTok採用では、感覚的な投稿だけでなく、明確な戦略と効果測定が欠かせません。

ここからは、採用活動を「認知」「興味」「応募」の3フェーズに分け、それぞれで設定すべきKPI（重要指標）と分析のポイントを解説していきます。

• 【認知フェーズ】リーチ数・再生数などでブランド露出を可視化する
• 【興味フェーズ】エンゲージメント率で共感度・関心度を測定する
• 【応募フェーズ】応募遷移率・エントリー数で成果を定量化する

【認知フェーズ】リーチ数・再生数などでブランド露出を可視化する

TikTok採用の初期段階では、どれだけの人に動画が届いているかを重視しましょう。再生数やリーチ数、インプレッション数は、企業アカウントがどの程度求職者の目に触れているかを示す基本指標です。

とくに再生完了率が高い動画は、内容の訴求力が強く、TikTokアルゴリズム上も優先的に表示されやすい傾向があります。

【主なKPI（重要指標）】

指標名	内容	分析ポイント
リーチ数	動画を見たユニークユーザー数	投稿時間・ハッシュタグ・音源別に比較して最適パターンを探る。
再生数	動画の総再生回数	冒頭3秒の視聴維持率に注目し、興味を引けているかを確認する。
インプレッション数	フィードなどに動画が表示された回数	継続的な投稿でアルゴリズム評価を上げ、露出を増やす。
再生完了率	最後まで視聴された割合	内容の構成や長さの最適化に活用できる。

【興味フェーズ】エンゲージメント率で共感度・関心度を測定する

TikTok採用の興味フェーズでは、動画を視聴したユーザーがどれだけ共感・関心・リアクションを示したかを数値で把握することが重要です。とくに、いいねやコメントなどのエンゲージメントは、動画内容が求職者にどの程度響いているかを測る中核指標となります。

【主なKPI（重要指標）】

指標名	内容	分析ポイント
エンゲージメント率	いいね、コメント、シェア、保存、再生数	反応率を定期的に比較し、テーマ・構成・トーンの最適化に活用する。
コメント数	投稿への感想や質問などの反応	コメントの質を分析し、関心テーマや求職者の疑問を抽出する。
シェア数	動画が他ユーザーへ共有された回数	共感・拡散性の高さを判断できる指標で、内容の訴求力を検証する。
保存数	後で見返したいと感じた回数	求職者が「気になる」と感じた証拠で、応募意欲の測定に使用する。

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【応募フェーズ】応募遷移率・エントリー数で成果を定量化する

TikTok採用の最終段階である応募フェーズでは、どれだけのユーザーが実際に応募行動を起こしたかを数値で定量的に把握することが求められます。応募フェーズでは、動画視聴から応募完了までの導線を可視化し、どの投稿が行動を促しているかを分析するのがポイントです。

【主なKPI（重要指標）】

指標名	内容	分析ポイント
CTR（クリック率）	動画内リンクやプロフィールリンクのクリック割合	CTA文や動画内の誘導表現を改善する際の基礎データになる。
応募遷移率	クリック後、応募フォームまで到達した割合	導線設計や応募フォームのUX改善に直結する。
エントリー完了数	実際に応募完了した件数	投稿テーマ別に比較し、最も応募につながる構成を検証できる。
離脱率	応募途中で離脱した割合	動画の訴求内容と応募ページの整合性を見直す目安として活用する。

TikTok採用に最適なコンテンツとは？

TikTok採用で成果を出すには、求職者に刺さるコンテンツ制作が最も重要です。ここからは、企業の魅力を自然に伝えられる3つの動画ジャンルを具体的に解説していきます。

社員紹介・職場ルーティン系

TikTokを活用した採用戦略で効果が高いのが、社員紹介や職場ルーティンを紹介する動画です。出勤風景やオフィス紹介、ミーティングの様子、仕事終わりの片付けなどを短尺でまとめることで、働くイメージをリアルに伝えられます。求人票からは読み取れない職場の良い雰囲気を切り取ることがポイントです。

発信のコツは次の3点です。

 入社ストーリーやリアルボイス

社員の入社エピソードやリアルな声を発信する動画は、応募を検討しているユーザーの背中を押すコンテンツです。入社のきっかけや仕事のやりがい、成長を感じた瞬間など、実体験に基づいた内容は視聴者の共感を得やすく、応募前の不安解消にもつながります。

発信のコツは以下のとおりです。

 企業理念をショートストーリー化

TikTok採用では、企業理念を短いドラマ仕立てで表現することで、視聴者に強い印象を残せます。理念を解説するのではなく、社員の行動や日常のエピソードを通して自然に伝えるのがポイントです。前編・後編に分けて展開すれば、続きが気になる構成で視聴維持率も高められます。

ショートドラマ制作のポイントは以下を意識しましょう。

 TikTok以外にも注目の採用活動に向いているSNS

TikTok採用が注目を集める一方で、他のSNSにもそれぞれ異なる強みがあります。ここからは、採用活動に活用できる代表的な4つのSNSについてみていきましょう。

• X（旧Twitter）
• Instagram
• YouTube
• LINE

X（旧Twitter）：即時性と拡散力で告知に最適

X（旧Twitter）は、即時性と拡散力に優れたSNSで、採用情報やイベント告知に特に向いています。短文に画像やリンクを添えるだけで多くのユーザーへ情報を広げられるため、会社説明会やエントリー開始の告知などスピード重視の発信に最適です。

プロフィール欄には採用ページのリンクを固定し、常に最新情報へ誘導できるようにしておきましょう。

Instagram：ビジュアル訴求で企業ブランディングを強化

Instagramは、写真やリール動画を通じて職場の雰囲気や社員の人柄を視覚的に伝えられるブランディングに強いSNSです。テキストよりもビジュアル重視の設計で、企業の世界観を自然に印象づけることができます。採用広報との相性も良く、応募前の興味喚起や信頼形成に効果的です。

YouTube：長尺動画で企業文化を深掘り

YouTubeは、長尺動画を通じて企業文化や理念を深く伝えられるSNSです。TikTokのような短尺訴求とは異なり、社員インタビューや採用説明会、密着ドキュメンタリーなどで職場のリアルを丁寧に発信できます。

求職者が働く環境や価値観を理解しやすく、応募前の納得感を高められる点が大きな強みです。さらに、YouTubeの動画をTikTokやInstagramに短く編集して再利用することで、複数のSNSで効率的に発信を展開できます。

※株式会社シュビヒロでは、企業様のTikTokを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたらフォームよりご連絡ください。

LINE：エントリーや説明会誘導に強いCRM導線

LINEは、応募者と1対1でコミュニケーションを取れるSNSとして、エントリー管理や説明会への誘導に強みがあります。LINE公式アカウントを活用すれば、興味を持った求職者に自動返信や個別メッセージを送信でき、応募までの流れをスムーズに設計できます。

また、セグメント配信機能により、新卒・中途・アルバイトなどターゲット別に最適な情報を届けることも可能です。

TikTok採用に関するよくある質問

TikTok採用を始める際、多くの企業が悩むのが「投稿頻度」や「他SNSとの使い分け」、「ネタ切れ対策」などの運用面です。ここからは、実際の担当者から寄せられるよくある質問とその解決策を、わかりやすく解説していきます。

 採用動画の更新頻度はどのくらいが理想ですか？

TikTokの採用動画の投稿頻度に正解はありませんが、Bufferの調査では、週2〜5本の定期投稿が最も効果的という結果が出ました。

更新頻度が極端に低いと露出機会の現象につながるリスクがありますが、逆に量を優先して質が落ちると逆効果になるため、社内体制に合わせて無理なく継続できるペースで運用することが大切です。

参考：How Often Should You Post on TikTok? Data From 11 Million+ Posts（Buffer）

 TikTok採用を他SNSと併用する場合のコツはありますか？

TikTok採用を他SNSと併用する場合には、TikTokで関心を集めたユーザーを、InstagramやYouTubeでより深い理解へと誘導し、最終的にLINEでエントリーへ導く流れを意識しましょう。

また、TikTokの動画を短縮・再編集してほかのSNSに再利用したり、各SNSのプロフィールにリンクを設置したりして相互導線を作ることで、コンテンツの一貫性と回遊率を高められます。

複数のSNSを連動させることで、応募率と認知の両面を効果的に向上させることが可能です。

各SNSの特性を理解し、役割分けて運用することも意識しましょう。

SNS名	主な目的・強み	活用シーン
TikTok	拡散力とトレンド感	認知拡大・興味喚起
Instagram	世界観・ビジュアル訴求	企業文化や職場の雰囲気発信
X（旧Twitter）	即時性・拡散力	告知・採用情報の拡散
YouTube	長尺で深い理解	社員紹介・理念説明・密着動画
LINE	1対1の導線設計	エントリー・説明会誘導

投稿ネタが尽きたときはどうすればいいですか？

TikTok採用で投稿ネタに困ったときは、日常業務の中から素材を見つけるのが効果的です。仕事風景やオフィスの雰囲気など、身近なテーマでも工夫次第で共感を得られます。まずは、以下のような切り口を意識してみましょう。

無理に凝った企画を考える必要はありません。日常の中のリアルな瞬間を切り取ることが、最も信頼される採用コンテンツにつながります。

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 まとめ｜TikTok採用は「企業の人間味」を伝える新しい採用手法

TikTok採用は単なる流行ではなく、若年層に企業の人間味を伝えるための有効な手法です。短尺動画を通じて社員の表情や雰囲気をリアルに届けることで、求人広告では伝わらない共感や信頼を生み出せます。

また、低コストで認知を拡大できる点も魅力です。継続的な発信が企業ブランディングの強化につながります。一方で、炎上リスクや運用負担もあるため、明確な目的とKPI設計が欠かせません。

今後はTikTokを軸に、InstagramやLINEなど他のSNSと連携した採用戦略が主流になるでしょう。動画発信を通じて「共感される企業」になることが、これからの採用を成功させるポイントです。

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