SNSで話題のショートドラマとは？人気の理由は手軽さと高い共感性？魅力と成功事例を紹介！
現在、企業のSNS活用において効果的な手法として注目を集めているのが「ショートドラマ」形式の動画です。
特別な機材を必要とせず、スマートフォン一台で撮影できる手軽さと、視聴者との高い共感性により、多くの企業で成果を上げています。
30秒から3分程度の短い動画で、企業の認知度向上から見込み客の獲得まで実現できる可能性を秘めたショートドラマについて、詳しく解説していきます。
目次
縦型×短尺のショートドラマの魅力
ショートドラマとは、30秒から3分程度の短い時間で完結する物語形式の動画のことです。 現代の視聴者の特徴である「短い注意持続時間」に合わせて設計された動画であり、シンプルでありながら印象的な展開が特徴となっています。
よくあるストーリー展開では、まず視聴者の興味を引く問題提起から始まり、その解決に向けた展開、そして印象的な結末へと導かれます。例えば、「営業成績が上がらず悩む新人社員」という設定から始まり、「先輩社員からのアドバイス」を経て、「新しい営業手法での成功」という展開がよくあります。
このような構成にすることで、視聴者の感情に直接訴えかけ、強い印象を残せます。
Z世代(若者)にショートドラマが人気の理由
特にショートドラマは、Z世代の若者の短い注意持続時間に合わせて設計されており、シンプルでありながら共感できる印象的な展開が特徴です。 Z世代は短い動画コンテンツを好む傾向にあり、複雑なストーリーよりも、簡潔でインパクトのある演出に惹かれがちです。 そのニーズに合致したのがショートドラマで、彼らの支持を集めているのが現状です。
Z世代への訴求のポイントとして、ストーリーで日常的な場面を扱うことで、視聴者は自身の経験と重ね合わせやすく、それがコメント欄の反応につながります。 動画だけでなく、コメント欄での共感も合わさり、ショートドラマの効果は絶大なものとなります。
ショートドラマ活用がおすすめの業種とマーケティング事例
ショートドラマは多くの場面で有効ですが、業種によって重要なポイントが変わってきます。ここでは３つの業種を例に説明します。
飲食業界
飲食店にとって、お店の雰囲気を伝えることは非常に重要です。ショートドラマでは、新規オープンの準備風景や、スタッフの日常、こだわりの食材の仕入れなど、お店の魅力をストーリー形式で伝えることができます。
例えば、料理が完成するまでの過程をドラマ仕立てにすることで、食欲を刺激し、メニューの魅力を効果的に伝えられます。
教育サービス業界
教育サービスでは、講師の人柄や指導方法が重要な要素となります。
ショートドラマは、Z世代の生徒にとって親しみやすい形式で、講師の魅力を伝えることができるのです。例えば、授業風景や生徒の変化をドラマ仕立てにすることで、教育サービスの内容を具体的に理解させ、信頼感を得ることも可能です。
コンサルティング業界
コンサルティング業は、専門性や信頼性が求められる業種です。例えば、実際のコンサルティングの様子や、クライアントの成功事例をドラマ形式で紹介することで、効果的にアピールできます。他にも、コンサルティングによってクライアントがどのように変化したのかをドラマで表現することで、サービスの効果を視覚的に示し、成約率向上に繋げられます。
ショートドラマを活用したTikTokの成功事例
ここからは実際にTikTokのショートドラマ活用事例を2つ紹介いたします。
コンビニブランドを立ち上げる社長
具体的な成功事例の一つとして、「コンビニブランドを立ち上げる社長」シリーズがあげられます。このシリーズは、現状のコンビニ業界に疑問を抱いた、とある社長が奮闘するショートドラマで、最大400万再生を超えています。コスト削減することでおにぎりをより安く売るなど、視聴者に共感される問題とその解決策を動画内で盛り込むことで、大きな反響を呼ぶこととなりました。
全く新しい高校を作る男
とある高校設立を目指す起業家は、「全く新しい高校を作る男」シリーズを作成し、学校のプロモーションに成功している事例があります。 開校までの様々な課題やその過程をショートドラマ形式で提示することで、視聴者に学校の理念を伝えられるだけでなく、強い共感を得ることができています。 その結果、投稿開始1ヶ月で2万人フォロワーに迫るなど、Z世代の若者たちから強い支持を獲得しています。
ショートドラマの制作方法
ショートドラマを効果的に制作するには、ストーリーの企画から撮影、編集、配信までの工程の管理が重要になります。まずは、視聴者の興味を引く題材を慎重に選び、その解決策を物語に自然に組み込む必要があります。ここでは、視聴者の立場に立って考え、ポイントを明確化することが重要です。
次に、簡潔なセリフと、スムーズな展開を心がけた脚本作成に取り組みます。冒頭5秒で視聴者の関心を引き付け、中盤では適度な盛り上がりを演出し、最後には印象的なオチへと導くといった構造が理想的です。必要に応じて、ナレーションの使用も検討しましょう。
撮影に当たっては、スマートフォンの機能を最大限に活用します。安定した手持ち撮影、適切なアングル設定、そして自然な照明の活用が、高品質な映像を実現するポイントとなります。また、撮影した素材を使い回すことが可能で、手軽に制作することができる点もショートドラマの魅力の一つです。
編集では、BGMや字幕の活用で、訴求力のある仕上がりを目指します。 他にも、カットを多用し、テンポの良い動画にしましょう。 視聴者に飽きさせないことが重要になっています。
最後に、配信に際しては各SNSプラットフォームの特性を理解し、効果的な投稿タイミングや、ハッシュタグの適切な活用を意識しましょう。さらに、視聴者のエンゲージメントを計測し、分析に基づいて継続的な改善を重ねていくことが、長期的な成功につながります。
ショートドラマの成果を最大化するためには
ショートドラマの効果をより大きくするには、視聴時間の長さや視聴完了率といったエンゲージメント率が大きく影響するのです。これらを最大化するためのポイントについて解説します。
共感力高まるストーリー設計
視聴者の共感がとても重要です。 そのためにも、ストーリー設計を意識する必要があり、ターゲット層がもつ彼らの抱える悩みや願望を理解した上で、共感できるストーリーを構築しましょう。
意識すると良いのは、「あるある」と思わせるリアリティと、視聴者に希望を与える結末です。 登場人物の心情や行動をドキュメンタリー形式にすることで、視聴者は感情移入しやすくなるのです。 そして、最後は明るい未来を描いたり、問題を解決するストーリーにして、前向きな気持ちを与えるとより良いでしょう。
ループ再生を促す動画づくり
SNSでは、短い時間で視聴者の心を掴む必要があります。そのため、繰り返し見たくなるような中毒性のある動画を制作することが重要です。
テンポの良い音楽や効果音、印象的なセリフ、飽きさせない展開などを意識すると良いです。 また、動画の最後に「続きは〇〇で！」のように、次の動画への期待感を持たせることで、チャンネル登録やフォローに繋げることが可能になるのでおすすめです。
まとめ
TikTokやインスタグラム、YouTube、Xといった様々なSNSで広がりを見せるショートドラマ。その手軽さと効果の高さから、今後ますます多くの企業での活用が期待されます。
視聴者の課題に焦点を当てた企画、共感を生む自然な展開、継続的な発信、そしてデータに基づく改善。これらの要素を適切に組み合わせることで、貴社のSNS活用も必ずや成功への道を見出すことができるでしょう。
※株式会社シュビヒロでは、企業様のYouTubeを運用することが可能です。ご相談したいことがございましたら、フォームよりお問合せください。
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