LP制作を外注する際、見積もりの金額が適正かどうか判断できずに困ることがよくあります。
LP制作の費用は10万円以下から100万円以上まで幅広く、初めて外注する担当者にとっては、相場感をつかむのが簡単ではありません。
この記事では、LP制作の費用相場と価格差が生まれる理由や依頼先別の特徴、LP制作の発注から納品までの流れ、外注するメリット・デメリット、成功事例や失敗事例などを網羅的に解説します。
記事を読み終えたあとは、自社の目的と予算に合った発注先を自分の基準で選べる状態になります。LP制作の外注を検討している事業者やマーケティング担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
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LP制作の費用相場は10万円〜100万円以上｜価格差が生まれる理由
LP制作の費用相場は、10万円以下から100万円以上までの幅があります。同じ「LP1本」の依頼でも、なぜここまで金額が変わるのでしょうか。
価格差が生まれる主な理由は、依頼内容の範囲・ページのボリューム・ライティングの有無・技術的な実装の複雑さ・公開後のサポート範囲の5つです。それぞれ詳しく解説します。
①その企業の戦略によって依頼内容が変わるため
LP制作の費用は、企業がどこまでを外注するかによって大きく変わります。
例えば、ターゲット設定や戦略設計から依頼する場合と自社で構成を用意したうえでデザインとコーディングだけを依頼する場合では、制作会社側の工数に数倍の差が生まれます。
また、制作会社によって得意とする制作手法も異なるため、同じ要件でも見積もり金額にばらつきが出やすい構造になっています。
まずは、「自社がどこまでを外注したいのか」を明確にすることが適正価格を判断する第一歩です。
②ページのボリュームや情報量に違いがあるため
LPのページ量が多いほど、制作にかかる工数は増え費用も上がります。
スクロールが少ないシンプルなLPと商品説明・お客様の声・FAQなどを配置するボリューム感のあるLPでは、同じLPでも工数に数倍の差が生まれることも少なくありません。
依頼前に、「どの程度の情報量のLPが必要か」をある程度整理しておくと、見積もりの比較がしやすくなります。
③ライティングの有無により費用が追加されるため
LPの成果を左右する要素の一つが、キャッチコピーや訴求文などのライティングです。
ライティングを制作会社に依頼する場合、訴求文・お客様の声の編集・CTAボタンの文言作成などが追加費用の対象になります。
一方、自社でテキスト原稿を用意してから依頼すると、その分の費用を抑えられます。
成約につながる文章はコンバージョンに直結するため、リソースに余裕がない場合はプロのコピーライターへの依頼を検討する方が安心です。
④CMS入稿やアニメーション実装の工数が複雑なため
WordPressへの組み込みやスクロールアニメーションの実装など、技術的な工程が加わると費用は大きく膨らみます。
例えば、カード決済システムとの連携や動きのあるアニメーション演出を取り入れる場合は、通常のコーディング費用に加えて追加費用が発生するケースがほとんどです。
見積もりを取る際は、こうした実装要件も具体的に伝えておくと、後から費用が増えるリスクを減らせます。
⑤公開後のサポート範囲が広いため
LP制作の費用には、公開後のサポート範囲も影響します。
テキストの修正や画像の差し替えといった軽微な対応は比較的安価で済みますが、アクセス解析・レポート作成・ABテストの実施・改善提案まで含めると、月額費用が別途発生するのが一般的です。
LPは「制作して終わり」ではなく、公開後の運用改善まで視野に入れて依頼先を選ぶと、長期的なコストパフォーマンスが高まります。
LP制作｜価格帯別にできること
LP制作の費用相場は、大きく4つの価格帯に分けられます。それぞれの価格帯で依頼できる範囲が異なるため、自社の目的や予算に合ったラインを把握しておきましょう。
ここでは、4つの価格帯について解説します。
①10万円以下｜一刻も早くLPを公開したい方向け
費用を最小限に抑えてLPを公開したい場合は、10万円以下の制作が選択肢に入ります。
この価格帯では、既存のテンプレートを活用した制作が中心です。デザインのオリジナル性は低くなりますが、まずは早期にLPを公開してテストしたい場合や、すでに一定のブランド認知がある企業には、適しています。
ただし、戦略設計やライティングは自社で対応する必要があるため、社内にある程度のリソースがある前提となります。
②10〜30万円｜デザインやレイアウトの質にこだわりたい方向け
自社でテキストや写真素材・ページ構成を用意したうえで、デザインとコーディングのみを外注するケースに向いた価格帯です。
テンプレートに縛られないオリジナルデザインで制作できるため、競合との差別化を図りたい場合に適しています。デザイナーとコーダーの費用のみで制作が進む分、コストパフォーマンスは高くなります。
構成やライティングを自社で完結できる企業にとっては、費用対効果の高い料金体系です。
③30〜60万円｜戦略設計からライティング・公開まで一括依頼したい方向け
戦略設計からテキスト作成やデザイン・コーディング・公開対応まで、LP制作に必要な工程をすべて込みの価格帯です。
マーケター・デザイナー・コーダー・コピーライターなどの専門家がチームを組んで制作に当たるため、社内にLP制作のノウハウがなくても品質の高いLPに仕上がります。
Web担当者が他の業務と兼務しながら発注する場合に、向いている価格帯です。
④60万円以上｜コンサルティングや運用改善まで含めて依頼したい方向け
制作にとどまらず、戦略立案から公開後の改善まで一貫して依頼できる価格帯です。アクセス解析や改善提案、コンバージョン率を高めるためのPDCAサイクルの運用支援まで含まれるケースもあります。
Webマーケティングに関してのコンサルティング費用が加わるため費用は高くなりますが、LP単体で成果を最大化したい企業や広告運用と連動した戦略的な運用を求める場合には、効果を期待できます。
広告運用に関して、詳しく知りたい方は以下の記事も合わせてご覧ください。
広告運用の費用相場を徹底解説｜自社に最適な予算設定と失敗しない外注先の選び方
LP制作｜依頼先別の特徴
LP制作の依頼先は大きく3つに分かれます。費用の違いだけでなく、対応できる範囲やサポート体制も異なるため、自社の目的に合った依頼先を選んでください。
ここではLP制作先のそれぞれの特徴について、解説します。
フリーランス（10万円以下）
LP制作をフリーランスに依頼する場合、制作費を大幅に抑えられます。人件費やオフィス運営費などのコストが掛からないのが理由です。
また、直接やり取りできるのも、フリーランスに依頼するメリットです。制作会社と比べてコミュニケーションがスムーズに進むため、迅速に対応してもらえます。制作期間は約2週間から1カ月が目安です。
一方で、戦略設計や公開後の修正・改善対応は、自社で行うことがほとんどです。社内にある程度のLP運用ノウハウがあり、デザインとコーディングのみを外注したい企業に向いています。
ただし、同じフリーランスでもノウハウにバラツキがあるので、依頼する前に実績を確認しておきましょう。
小規模・低価格帯の制作会社（10〜30万円）
フリーランスより体制が安定し、中小制作会社より費用を抑えられるのが、小規模・低価格帯の制作会社です。デザインとコーディングを中心に、会社によっては構成やライティングまで対応します。
フリーランスのように担当者一人に依存せず、複数人でチェックする体制があるため、品質と納期が安定しやすいのが特徴です。制作期間は約2〜4週間が目安です。
テキスト原稿や素材を自社で用意できる企業が、コストを抑えつつ一定の品質を確保したい場合に向いています。
中小制作会社（30〜60万円）
中小制作会社は、費用対効果と対応範囲のバランスを求める企業に適しています。
ターゲット分析や戦略設計から、プロによる原稿作成・デザイン・コーディングまでを一括で対応できるのが中小制作会社の強みです。
制作期間は約3週間から1カ月半が目安です。専門スタッフが工程ごとに担当するため、LP制作のノウハウが社内にない企業でも、一定品質のLPを仕上げられます。
また、会社によっては納品後のサポートを相談できるところもあります。
マーケティング会社・広告代理店（60万円〜）
マーケティング会社や広告代理店では、LPでサービスや商品を売るノウハウがあります。具体的には、戦略設計や企画、構成やデザイン・コーディングなどを一括で担い、会社によっては公開後の改善テストまで対応します。
制作期間は1カ月半から2カ月半が目安です。広告運用との連携や、コンバージョン率改善のための継続支援を求める場合に向いています。
費用は高くなりますが、LP単体での成果にとどまらず、マーケティング戦略全体を見据えた支援を期待できます。
Webマーケティングに関して、詳しく知りたい方は以下の記事も合わせてご覧ください。
Webマーケティング戦略の立案を5ステップで解説！成果につながる施策8選と失敗例
LP制作の発注から納品までの流れ
LP制作を外注する際、全体の流れを把握しておくとスムーズに進行できます。ここでは、LP制作の発注から納品、公開・効果測定まで、標準的な制作フローを解説します。
①ヒアリングと競合の調査
制作会社は制作に入る前に、まずは、発注側のイメージや目的を丁寧にヒアリングすることからはじめます。ターゲットの悩みや自社の強みを引き出し、成果につなげていくのに必要な工程です。
「誰に売りたいのか」「LP運用で何を達成したいのか」を明確にしながら、ターゲットに合わせた戦略設計を行っていきます。
例えば、「競合他社は価格訴求が中心だが、自社は品質と安心感で差別化したい」といった方向性を引き出し、LPの訴求軸を定めます。
同時に、競合他社のLPも調査し、差別化ポイントを洗い出すのも、この段階での作業です。ヒアリングの精度が上がるほど、完成したLPと自社イメージとのズレが生じにくくなります。
②ワイヤーフレーム
ヒアリングや競合調査の結果を踏まえて、全体の構成をワイヤーフレームとして設計し、情報を見せる順番・画像配置などを決めていきます。ワイヤーフレームを設計せずに制作を進めてしまうと、制作過程で情報の抜け漏れが生じてしまうからです。
ワイヤーフレームを設計する際には、「どの順番で情報を届ければ購買意欲が高まるか」読者の目線の流れを意識しながら、ページの最初から最後まで見せる工夫をします。
悩みへの共感、解決策の提示、信頼性の担保、CTAという流れが、コンバージョンにつながりやすい構成です。
③デザイン・コピーライティング
構成が固まったら、デザインやコピーライティングを考えていきます。デザインは、視認性・導線・ブランドトーンを整えたデザインを作成します。
発注側は、「ターゲット層に合わせた安心感や信頼感が伝わるビジュアルになっているか」仕上がりを確認しましょう。デザインの方向性にズレが生じていたら、早めのフィードバックが大事です。それが、納期短縮にもつながります。
コピーライティングでは、キャッチコピーや訴求文、CTAボタンの文言など、コンバージョンにつながる文章を作成していきます。デザインとコピーライティングの質が、LP全体の成果を左右します。
④コーディング
承認されたデザインをもとに、HTMLやCSSなどのプログラム言語・マークアップ言語を用いてコーディングを行います。コーディングは、LPの読みやすさと離脱率に大きな影響を与えるため、非常に大切な作業です。
適切なフォントが使われているか、行間や色合いが整っているか、WordPressへの組み込みやアニメーションの実装もこの工程で対応します。技術的な要件が多いほど工数がかかるため、事前に実装内容を明確にしておくことが重要です。
⑤テスト・納品
コーディングが完了したら、パソコン・スマートフォンの両方で表示を確認します。表示崩れや入力フォームに不具合があると、コンバージョン率の低下を招き兼ねないからです。
レイアウト崩れ・フォントサイズ・画像サイズの適正確認に加え、CTAボタンのリンク遷移が正しく機能しているかをチェックします。問題がなければ、納品です。
⑥効果測定
LP公開後は、コンバージョン率を高めるための効果測定と改善が継続的に必要です。ユーザーの反応をデータを元に可視化し、売上や問い合わせを最大化するためです。
具体的には、ページレイアウトの調整・キャッチコピーの修正・画像の最適化・ページ表示速度の改善・エントリーフォームの最適化など、データをもとに改善を繰り返します。
また、ページの改善案を数パターン用意してABテストを行い、反応の良いページを採用する方法もあります。
制作会社によってはこの運用フェーズまで対応してくれるため、依頼前にサポート範囲を確認しておきましょう。
LP制作を外注する前に準備しておくべきこと
LP制作を外注する際に事前準備が不十分だと、制作が止まったり、完成したLPと自社イメージにズレが生じたりするリスクがあります。
ここでは、LP制作を外注する前に準備しておくべき4つのことについて解説します。
①ターゲットの明確化
LPで訴求したい顧客像を、できるだけ具体的に言語化しておきます。「現在どのような悩みを抱えているか」「顧客が何を求めているか」をきちんと整理しておけば、制作会社との認識合わせがスムーズになるからです。
例えば、プログラミングを学びたいが独学とスクールのどちらかで迷っている方に、手頃にはじめられるプログラミングスクールを紹介するといった風に具体的なターゲットを設定します。
ターゲットが曖昧なまま発注すると、刺さらないLPに仕上がるリスクが高まります。発注前の段階で、できる限り具体化しておくことが重要です。
②競合LP・参考デザイン・テキスト原稿・写真素材の収集
発注前に素材をそろえておくと、制作のスタートダッシュが早まります。素材を揃えない状態で進めてしまうと、イメージが曖昧なまま制作が進んでしまうからです。
収集しておくべきものは、参考にしたい競合サイトや好みのデザイン、テキスト原稿や商品、サービスの画像、お客様の声などです。
特にテキスト原稿と画像素材は制作を進めるうえで必要不可欠なため、早めに準備しておくと制作期間の短縮につながります。
③予算・スケジュールの確定
予算の上限と公開予定日を事前に制作会社へ伝えておきます。予算によっては対応できない要件も出てくるため、早い段階で共有しておくことが重要です。
また、納期を明確にしないまま依頼すると、制作が後回しになるリスクがあります。「いつまでに公開したいのか」を具体的な日程で示すようにしましょう。
社内に複数部署が存在する場合は、LP完成後に社内での承認フローにどれくらいの時間がかかるかも逆算して、スケジュールを確定してください。
④効果測定・改善提案のサポート体制の確認
依頼する制作会社が、LP公開後の効果測定や改善提案に対応しているかを事前に確認しておきます。制作のみで完結する会社と、運用フェーズまで伴走してくれる会社では、LPの長期的な成果に大きな差が生まれます。
「制作後どこまでサポートしてもらえるか」を契約前に明確にしておくことが、トラブル防止につながります。
企業がLP制作を外注する3つのメリット
LP制作を外注することには、費用以上のリターンが期待できます。ここでは、LP制作会社に外注を検討する際に知っておきたい3つのメリットを解説します。
メリット①短期間で品質の高いLPを制作できる
LP制作のプロに依頼することで、ターゲット層の購買心理やコンバージョンにつながる最新のデザインを取り入れたLPを短期間で仕上げられます。
社内でゼロから制作しようとすると、ノウハウの習得から始まり多大な時間がかかりますが、外注先はLP制作の実績とノウハウを持っているため、質を確保しながらもスピーディに納品できます。
メリット②社内で他の業務に集中できる
LP制作には、コピーライティング・UI／UXデザイン・コーディング・効果分析など、幅広いスキルが必要です。社内の営業担当者やマーケティング担当者がこれらを兼務すると、本来の業務を圧迫してリソースに多大な負担がかかります。
外注すれば、社内のリソースを本来の業務に集中することが可能です。少人数のWeb担当チームにとって、外注はリソース配分の観点からも有効な選択となります。
メリット③長期的な効果が期待できる
実績のある制作会社に依頼することで、一時的なアクセス増に終わらず、継続的に問い合わせや売上増加につながる施策を打てます。アクセス解析をもとに修正を繰り返し、コンバージョン率を高める運用まで対応してくれる会社もあります。
発注する際は、制作後の改善支援まで含めて依頼できる会社を選ぶことが大切です。そのことにより、LP単体の費用対効果が大きく変わります。
企業がLP制作を外注する3つのデメリット
LP制作を外注に依頼することはメリットがある一方、デメリットも存在します。発注前に理解しておくことで、リスクを最小限に抑えられます。
ここでは、LP制作を外注する3つのデメリットについて解説します。
デメリット①費用がかかる
LP制作を外注する場合、最低でも10万円前後、しっかりとした品質を求めると30万円〜100万円ほどの費用が発生します。
予算が限られている場合は、自社で対応できる工程（テキスト原稿・素材収集など）を増やして外注費用を抑える方法もあります。
何をどこまで依頼するか、自社で使える費用と照らし合わせながら決めることが大切です。
デメリット②コミュニケーション不足だと制作イメージにズレが生じる
LP制作を外注する際には、自社のイメージを正確に言語化して制作会社に伝えることが求められます。目的・ターゲット・予算・参考デザインなどを具体的に示しておかないと、完成したLPがイメージとかけ離れたり、料金がかさんでしまったりするケースがあるからです。
そうならないためにも、「疑問点をそのままにしない」「進捗報告の徹底」など、コミュニケーションに手間をかけることが重要です。
結果、のちのちの修正コストを減らすことにつながります。
デメリット③ 修正に追加費用がかかる場合がある
外注先によっては、一定回数を超えた修正や契約範囲外の変更に追加費用が発生するケースがあります。無用なトラブルを避けるためにも、「どこまでが基本料金の範囲で、どのようなケースで追加費用が生じるのか」を契約前に明確にしておきましょう。。
また、修正が反映されるまでの期間についても、事前に確認しておくと安心です。
LP制作でよくある失敗パターンと回避策
LP制作を外注する際には、陥りやすい失敗パターンがあります。これらの失敗パターンを事前に知っておけば、外注する際にミスを避けられます。
ここでは、LP制作でよくある失敗パターンと回避策について解説します。
①制作会社に丸投げしてしまう
ターゲットの設定が曖昧なまま、素材の準備もそこそこに制作会社へ丸投げすると、成果につながらないLPが仕上がるリスクが高まります。
制作会社はプロですが、自社のビジネスや顧客を最もよく知っているのは発注側です。ターゲット像・訴求したい強み・用意できる素材を整理してから依頼することが、自社のLP品質を上げる最短ルートです。
「制作会社が何とかしてくれる」という前提で丸投げするのではなく、発注側も主体的に関わる姿勢を持つことが重要です。
②自社の業種と関係のない制作会社に依頼する
外注先の制作実績が豊富でも、自社の業種と異なる分野に強みを持つ会社に依頼してしまうと、業界特有の訴求ポイントが伝わらないLPになるリスクがあります。
例えば、人材採用向けのLPと、サプリメントの通販LPでは、読者の検討期間も意思決定のプロセスもまったく異なります。制作実績が豊富な会社でも、業種が違えばノウハウが活きないケースがあります。
依頼前に同業種での制作実績があるかを必ず確認し、可能であればその会社のLPの実績を見せてもらうようにしましょう。
まとめ
今回は、LP制作の費用相場と価格差が生まれる理由や依頼先別の特徴、LP制作の発注から納品までの流れ、外注するメリット・デメリット、成功事例や失敗事例などを網羅的に解説してきました。
LP制作の費用相場は10万円以下から100万円以上と幅広く、依頼内容・ボリューム・ライティング有無・技術要件・サポート範囲によって料金が変わります。
価格帯ごとに依頼できる範囲が異なるため、自社の目的と予算に合った価格帯を先に決めることが判断の出発点です。
フリーランス・中小制作会社・マーケティング会社それぞれに強みがあり、求める成果と社内リソースに応じて選ぶ基準が変わります。発注前にターゲット・素材・予算・スケジュールを整理しておきましょう。制作がスムーズに進み、修正コストも抑えられます。
LP制作の外注は、費用だけで判断するのではなく「どの工程を・誰に・どこまで依頼するか」を整理したうえで発注先を選ぶことが成功の鍵です。
自社のLP制作について複数の制作会社に見積もりを依頼し、対応範囲とサポート体制を比較するところから始めてみてください。
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